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亞馬遜listing后臺編輯中的ST也涉及到品牌侵權嗎-ESG跨境

亞馬遜listing后臺編輯中的ST也涉及到品牌侵權嗎

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2022-11-02
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亞馬遜listing后臺編輯中的搜索關鍵詞也涉及到品牌侵權。 大家會有疑問ST中有違規詞,詳情頁面不顯示,為什么會涉及品牌侵權? 答:分兩種情況被抓,第一是被亞馬遜抓取到,第二……

亞馬遜listing后臺編輯中的搜索關鍵詞也涉及到品牌侵權。

大家會有疑問ST中有違規詞,詳情頁面不顯示,為什么會涉及品牌侵權?

答:分兩種情況被抓,第一是被亞馬遜抓取到,第二是被人舉報。

商標侵權

被發現侵權后果:

1. 刪除listing;2. 限制帳戶權限;3. 凍結帳戶(會導致正在出售物品全部被刪除,店鋪被關閉,所有交易中的買家會收到郵件通知)。

案例:之前沸沸揚揚的跨站點加敏感詞也是如此。很多人是在競品的搜索詞里添加了農藥大麻等詞,導致鏈接變狗。 如果你想打這個品牌詞的話,建議可以如下操作: 1.在qa,review中埋進這幾個品牌詞。比如qa review里可以提問回答,說這個產品非常棒,跟xxxx品牌可以媲美之類的話。 2.可以在手動廣告中打這個詞,雖然沒有埋這個詞,但是廣告依然可以推廣這個詞,這樣是不侵權的。

本人不推薦打品牌詞

投入與收獲不成比例,我總結的原因如下:1.是大品牌,品牌已經有客戶的認可度和忠誠度,即便你的產品出現在了名牌產品的搜索結果中,你覺得別人點擊并購買你產品的機會有多大,基本上微乎其微。就好比我是奔著anker的充電寶去的,但是搜索結果會出現部分非anker的產品,我想我還是會選擇anker的產品,其他的產品只是增加了一個曝光量,但這種只曝光沒點擊的曝光量,其實對listing來講屬于垃圾流量,會間接拉低你的點擊率,我們知道一個產品的排名有廣告排名和自然排名,從廣告排名來說,當然出價是排名重要因素之一,但出價并不是全部因素,否則誰出價最高誰就排在前面,那amazon和百度還有什么區別,那搜出來的結果基本都是莆田系坑人醫院,那樣的話也會影響amazon的客戶體驗,所以jeff是不會做這種事情的。amazon團隊的廣告團隊是獨立于其他團隊的,廣告團隊判斷一個廣告好與壞的結果就是看點擊率,廣告團隊其實并不關心你的轉化率,轉化率和銷量是自然排名系統才會考慮的事情,所以你的點擊越多,亞馬遜收到的廣告費就越多,你的廣告的bid就會相應降低,你的廣告位就會不斷靠前,相應的,廣告團隊的績效就會越多,年終他們拿的年終獎才會越多。而大家都知道 點擊率=點擊數/曝光量,那么無效曝光一旦增多,勢必會拉低點擊率,你的廣告bid就會居高不下,廣告排名也不會太理想,除非你是人民幣玩家,瘋狂的燒廣告,這樣的玩家上輩子都是折翼的天使,他們不在我們的討論之列。

 2.不是大品牌,只是一些小牌子,根本不會有太多的粉絲去主動搜索他的品牌,基本只有一種情況---刷單的服務商在接到單子時,既想要準確快速的把刷單對象的listing找出來,所以就會用品牌+關鍵詞的方式去搜,但是又不能做的太明顯,要么后期review被刪,要么買家賬號被關,所以這時候就會故意點擊旁邊的廣告listings,想以此來騙過amazon系統,讓系統誤認為他是通過自然搜索關鍵詞進入的,所以很多時候你的廣告報表中發現有這種帶有對手品牌的關鍵詞,但是只有點擊并沒有轉化,長此以往,你只是在為對手和amazon做貢獻,并沒有得到任何益處。

3.當然還有一種情況,就是對手既不是知名大品牌,也不是籍籍無名的小嘍啰,而是跟你的listing是處于同一個水平線,這樣的操作可能會有一點點效果,因為這種customer的忠誠度不高,可能是由于某次購買了某個產品,覺得還不錯,就想再去購買一件同品牌的相同或相近的產品,就會用之前用過的那個牌子的關鍵詞去搜,這樣的顧客基本還處在搖擺中,所以當你的listing出現時,保不準他就會點擊-加購-購買,這時候你的將對手品牌名放入自己搜索詞中的意圖才會實現,但是這樣的情形又有多少呢?

(來源:K哥聊出海)

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