見(jiàn)證歷史，更將我們?nèi)谌霘v史當(dāng)中。

7這個(gè)數(shù)字一旦和人民幣聯(lián)系上，就特別容易引起關(guān)注。繼昨日離岸市場(chǎng)破“7”后，人民幣對(duì)美元匯率在在岸市場(chǎng)也突破“7”這一整數(shù)關(guān)口！這是自2020年“破7”后，時(shí)隔兩年人民幣對(duì)美元匯率再度“破7”，可以說(shuō)是又一重大歷史時(shí)刻。對(duì)廣大跨境賣(mài)家而言，也算得上是苦盡甘來(lái)。

與此同時(shí)，亞馬遜也開(kāi)始打破“隔離買(mǎi)賣(mài)雙方”的傳統(tǒng)，主動(dòng)跨出拉近交易雙方關(guān)系的一步，這在許多賣(mài)家看來(lái)，未來(lái)的亞馬遜之路或許將越走越平坦了！

重大更新！亞馬遜允許賣(mài)家主動(dòng)聯(lián)系買(mǎi)家！

賣(mài)家：能不能撐到那時(shí)候？

不論是操作評(píng)論還是虛假評(píng)論，都是亞馬遜禁止的，這些手法也多次遭到了國(guó)外媒體的口誅筆伐。想要獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)論，賣(mài)家們更是難上加難。

出乎意料的是，近日，有賣(mài)家在論壇反映，自己發(fā)現(xiàn)亞馬遜直接給賣(mài)家一個(gè)入口，能夠與買(mǎi)家通過(guò)郵件取得聯(lián)系。據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜近日在一會(huì)議上宣布，將允許品牌賣(mài)家向買(mǎi)家發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)電子郵件，并表示這是一種提高銷(xiāo)售率的冒險(xiǎn)嘗試，可能會(huì)導(dǎo)致買(mǎi)家的收件箱被垃圾郵件淹沒(méi)。如果買(mǎi)家不希望收到營(yíng)銷(xiāo)電子郵件，則必須取消訂閱。

具體來(lái)說(shuō)，賣(mài)家將能夠通過(guò)“Tailored Audiences”工具向最近的購(gòu)物者、回頭客和他們最大的消費(fèi)者發(fā)送免費(fèi)電子郵件，這也將讓賣(mài)家監(jiān)控結(jié)果。該工具今年已進(jìn)入測(cè)試階段，將于 2023 年初向所有美國(guó)賣(mài)家提供。

圖源：bloomberg

亞馬遜如今的舉措，算得上是對(duì)流量枯水期的低頭，畢竟，全球經(jīng)濟(jì)下行之下，巨頭亞馬遜現(xiàn)狀也堪憂。

據(jù)數(shù)據(jù)公司 Insider Intelligence 稱(chēng)，今年美國(guó)在線銷(xiāo)售額將僅增長(zhǎng) 9.4% 至 1 萬(wàn)億美元，這是增長(zhǎng)首次下滑至個(gè)位數(shù)。與此同時(shí)，各大平臺(tái)也紛紛發(fā)力，最大的對(duì)手沃爾瑪也頻頻對(duì)標(biāo)亞馬遜，推出各種活動(dòng)以及服務(wù)；而拼多多的Temu、SHEIN等平臺(tái)低價(jià)搶奪市場(chǎng)，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。

對(duì)于賣(mài)家而言，由于受全球通貨膨脹影響的消費(fèi)者，也在抑制支出并專(zhuān)注于食品和燃料等必需品，因此，旺季還未到來(lái)，一些亞馬遜賣(mài)家就已經(jīng)做好旺季不旺的準(zhǔn)備了。所以即便是亞馬遜作出了一大讓步，但是仍然有賣(mài)家擔(dān)憂“不知道店鋪還能不能撐到2023年的那時(shí)候......”

圖源：亞馬遜后臺(tái)

亞馬遜推出多項(xiàng)內(nèi)測(cè)功能，你期待嗎？

毫無(wú)疑問(wèn)，如果該電子郵件營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃真的啟動(dòng)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)亞馬遜的電商業(yè)務(wù)，這也或許將成為賣(mài)家與亞馬遜之間雙贏的舉措。

事實(shí)上，早在8月，就有賣(mài)家向侃妹反應(yīng)，亞馬遜的一項(xiàng)賣(mài)家互動(dòng)新功能即將上線，即“管理買(mǎi)家參與（MYCE）”，這一功能旨在增強(qiáng)品牌賣(mài)家與買(mǎi)家間的互動(dòng)，賣(mài)家可以向亞馬遜上的關(guān)注者發(fā)布電子郵件營(yíng)銷(xiāo)廣告，根據(jù)廣告活動(dòng)效果指標(biāo)來(lái)進(jìn)一步制定未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。從功能入口看，“MYCE”和前面提及的“Tailored Audiences”新工具一致，不過(guò)兩者是不是同一個(gè)功能或者有何聯(lián)系，目前尚不清楚。如果各位賣(mài)家有新的消息，歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)留言交流！

圖源：亞馬遜后臺(tái)

為拉近賣(mài)家與買(mǎi)家的關(guān)系，亞馬遜不僅打破了“隔離賣(mài)家與買(mǎi)家”的傳統(tǒng)，同時(shí)，亞馬遜還表示將推出一項(xiàng)新的問(wèn)答功能，讓賣(mài)家可以通過(guò)其 Alexa 語(yǔ)音激活平臺(tái)與買(mǎi)家的聯(lián)系。舉個(gè)例子，詢(xún)問(wèn)諸如“如何從地毯上去除寵物毛發(fā)”等問(wèn)題的買(mǎi)家可以看到和聽(tīng)到賣(mài)家的回答以及指向他們產(chǎn)品的鏈接。據(jù)悉，該功能將于 10 月向部分賣(mài)家開(kāi)放，并于2022年初向所有賣(mài)家推出。

圖源：bloomberg

對(duì)于以上幾項(xiàng)新舉措，亞馬遜全球銷(xiāo)售服務(wù)副總裁 Dharmesh Mehta 在接受采訪時(shí)表示：“許多品牌所有者多年來(lái)一直在其產(chǎn)品領(lǐng)域成為專(zhuān)家，這是將客戶(hù)與其品牌聯(lián)系起來(lái)的機(jī)會(huì)。”

尤其是前文提到的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，肯定是賣(mài)家們發(fā)揮的重點(diǎn)，合規(guī)手段尋求流量新機(jī)遇。但是，因?yàn)橘I(mǎi)家也有相當(dāng)大的自主權(quán)，可以主動(dòng)拒絕接收郵件，這樣此新功能也無(wú)用武之地。

話說(shuō)回來(lái)，我們的賣(mài)家朋友，對(duì)于這一新功能期待嗎？又會(huì)如何利用該功能呢？總而言之，基于如今的行業(yè)現(xiàn)狀，亞馬遜未來(lái)或許又有新驚喜在等著你！

（來(lái)源：侃侃跨境那些事兒）

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