獨立站的登陸頁面，又稱落地頁，是指潛在買家點擊廣告或應用搜索引擎搜索后點擊跳轉顯示給買家的頁面，也是該品牌真正影響買家的第一印象。

獨立站通常應用站點的主頁或某一系列頁面或某一產品頁面作為推廣的登陸頁面。

如果登陸頁面不承擔流量，不必定是登陸頁面的問題，也可能是流量的問題，因此需要斷定登陸頁面的質量。

如何斷定是否是獨立站的登陸頁面，有一個數據指標可以作為參考，即跳出率。

跳出率是指買家在站外點擊賣家的站點鏈接進入賣家的登陸頁面，但不點擊，只訪問當前登陸頁面，不跳轉到站內第二頁跳出頁面的百分比。也許已經停留了很長一段時間了，但沒有跳轉到站內的其他頁面都是跳出來的。

目前，普通電子商務和零售站點的正常跳出率在20%-45%之間。當然，跳出率越低越好。如果跳出率低于20%，應思考數據可能存在問題、不精確或其他問題。跳出率低于20%的獨立站并不常見。

如果賣家的跳出率在正常值內，比如40%，這種情形并非沒有優化的空間。相反，在這種情形下，賣家可以下降1%的跳出率，這將有助于進一步轉化率。

跳出率可以反應流量的質量，也可以反應登陸頁面的質量。

如果賣家的著陸頁跳出率很高，可能會涌現以下三種情形：

1、著陸頁加載速度很慢。

2、進入登陸頁面的流量可能不符合登陸頁面的目的群體，即流量質量差，流量不夠精確。

3、引流是精確的流量，但登陸頁面體驗很差，買家沒有訪問愿望或訪問體驗很差。

以上三種情形做得不好，跳出率的數據也不是很好。

如果賣家的站點瀏覽速度很差，賣家現在需要做的第一件事就是優化賣家的站點瀏覽速度。

在第二種和第三種情形下，跳出率數據可能無法直接斷定是流量問題還是登陸頁面問題。

為了解決這種情形，賣家需要細分流量，以自然搜索流量和直接流量作為參考值，這些流量對站點更精確，虛偽成分更少。如果獨立站是早期階段，自然搜索流量和直接流量不多，搜索引擎重要詞競價流量也可以作為參考值，但參考價值可能不如自然搜索和直接流量參考價值高，畢竟會有普遍的重要詞流量。

賣家要選擇精確流量的參考值.可靠的流量作為參考。

如果進入登陸頁面的參考值流量跳出率很高，基本上可以斷定登陸頁面存在問題，需要思考登陸頁面優化。

如果參考值流量的跳出率正常，而其他流量的跳出率很高，比如通過人群.感興致的廣告流量。這可能是因為這些其他流量的質量不好，不符合登陸頁面的定位人群，而不是登陸頁面的質量問題，導致用戶體驗差。如果所有流量渠道的跳出率都很高，那么在這種情形下，登陸頁面更有可能涌現問題。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。