擁有海外商標(biāo)權(quán)是跨境電商進入國際市場的通行證。如果在沒有商標(biāo)權(quán)的情形下貿(mào)然進入市場，可能會見臨商標(biāo)侵權(quán)糾紛，付出經(jīng)濟代價，甚至不得不退市。

商標(biāo)權(quán)是區(qū)域性的，在中國注冊商標(biāo)并不意味著它可以主動在其他 或地域得到保護。為了全面保護商標(biāo)，為國際市場的發(fā)展做好預(yù)備，越來越多的企業(yè)選擇在國外申請注冊商標(biāo)，產(chǎn)品不移動，品牌先行。

1、商標(biāo)的選擇。

商標(biāo)通?？梢赃x擇英語或英語+圖形，使商標(biāo)具有更強的廣泛性，也可以選擇英文+中文+圖形可以下降近似謝絕的風(fēng)險。當(dāng)然，也可以依據(jù)不同 的實際應(yīng)用需要進行選擇性的組合注冊或拆分注冊，以便更靈巧地適應(yīng)該地市場。

設(shè)計商標(biāo)只是第一步，然后需要找到 ，在相應(yīng) 進行近似查詢，可以更體系地評估商標(biāo)申請后的通過率，如通過率低，企業(yè)可以更及時地改換商標(biāo)。

2、海外商標(biāo)注冊方法的選擇。

可選的方法主要是馬德里國際申請和單一 申請。通過馬德里體系注冊，申請人只需提交一份申請并支付一組費用，即可在多個指定 申請保護。到目前為止，馬德里體系已經(jīng)有113名成員，包含歐洲、美國、日本和韓國等主流市場 。馬德里國際申請的好處是流程簡單，成本低，但注冊周期相對較長，有“中心打擊原則”。

目前，世界上約有210個 /地域擁有獨立的商標(biāo)管轄權(quán)，可以通過單個 申請商標(biāo)權(quán)保護，大多數(shù) 不需要在原 申請或注冊商標(biāo)的基本上獨立于其他 商標(biāo)權(quán)的喪失。單一 注冊的申請資料對比繁瑣。如果同時申請多個 ，成本會更高。

在選擇海外商標(biāo)申請方法時，應(yīng)該依據(jù)實際需要做出決議。馬德里國際申請既不是為了勤儉成本，也不是為了在更多 獲得商標(biāo)權(quán)。

依據(jù)市場布局，可以在現(xiàn)有業(yè)務(wù) 申請單一 ，注冊周期短；在盤算開辟市場的 ，可以選擇馬德里申請。

此外，還可以依據(jù)客戶群體散布、市場競爭對手、市場范圍、具體注冊周期、預(yù)算等實際因素思考。

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