對跨境賣家來說，產(chǎn)品表示分析是權(quán)衡產(chǎn)品在設(shè)定目的中的表示。它可以與產(chǎn)品本身的特征有關(guān)，如價錢、質(zhì)量等，也可以是產(chǎn)品的出售或產(chǎn)品的榮譽。如何進(jìn)行產(chǎn)品表示分析？

1、設(shè)定產(chǎn)品目的。

設(shè)定產(chǎn)品目的意味著決議如何分析產(chǎn)品，品牌希望通過產(chǎn)品實現(xiàn)什么目的。

每個人對成功產(chǎn)品的定義都是不同的，一個在某些方面失敗的產(chǎn)品在其他方面可能是成功的。有些產(chǎn)品只是為了賺錢，而有些產(chǎn)品有不同的目標(biāo)。

例如，展會上的贈品，這些產(chǎn)品不是為了盈利，而是為了推廣品牌。有些產(chǎn)品可能是為了進(jìn)一步品牌的社會青睞，比如麥當(dāng)勞推出的環(huán)保餐具。

因此，不同的目標(biāo)對應(yīng)于不同的指標(biāo)，可能是產(chǎn)品的銷、利潤率或其他指標(biāo)。

2、定義相關(guān)數(shù)據(jù)。

明確要查找的內(nèi)容，下一步是明確那些數(shù)據(jù)是相關(guān)的。品牌要想分析產(chǎn)品功能，需要產(chǎn)品相關(guān)的 數(shù)據(jù)和買家反饋。如果賣家想知道產(chǎn)品的利潤率，賣家需要財務(wù)數(shù)據(jù)。全面的數(shù)據(jù)可以幫助品牌在產(chǎn)品實現(xiàn)分析中更精確地發(fā)覺問題。

3、選擇數(shù)據(jù)收集辦法。

一旦賣家決議了賣家想要跟蹤的指標(biāo)，下一步就是決議如何收集數(shù)據(jù)。如果賣家想迅速有效地收集產(chǎn)品評級，賣家可以去電子商務(wù)平臺查看產(chǎn)品星級和評分；如果賣家想了解產(chǎn)品才能以及如何滿足賣家的買家要求，賣家需要搜索和分析電子商務(wù)平臺和社交媒體平臺的用戶評論。

數(shù)據(jù)收集可以實時進(jìn)行，因為品牌可以獲得更新數(shù)據(jù)，因為買家的看法會隨著時間的推移而轉(zhuǎn)變，但實時數(shù)據(jù)收集非常困難，一些實時數(shù)據(jù)辦法包含定期發(fā)送調(diào)查、鼓勵評論項目、應(yīng)用軟件從互聯(lián)網(wǎng)獲取新信息。

4、收集和分析買家數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)收集是一個迅速的流程。當(dāng)數(shù)據(jù)被收集時，需要確保正式的格局能夠被數(shù)據(jù)分析軟件讀取。分析軟件的選擇非常關(guān)鍵。好的軟件往往能幫助品牌帶來有價值的洞察力，從而幫助品牌更好地實現(xiàn)目的。

5、將獲得的信息付諸行為。

品牌需要依據(jù)所發(fā)覺的信息采用行為。市場總是瞬息萬變，機(jī)遇往往轉(zhuǎn)瞬即逝。

例如，依據(jù)產(chǎn)品表示分析，買家對新產(chǎn)品的改良不滿意。他們需要恢復(fù)新功能的后果嗎？現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計過時了嗎？競爭對手的產(chǎn)品更受歡迎，整理與競爭對手的差別。

產(chǎn)品表示分析與賣家的產(chǎn)品特征有關(guān)，是權(quán)衡產(chǎn)品表示的指標(biāo)，賣家可以從設(shè)定產(chǎn)品目的、定義相關(guān)數(shù)據(jù)、選擇數(shù)據(jù)收集辦法、收集分析買家數(shù)據(jù)、采用行為這個方面來進(jìn)行產(chǎn)品的表示分析，祝大家都能取得自己滿意的一個結(jié)果。

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