Facebook平臺上面有很多玩法，有一些賣家小伙伴會是用Facebook競價廣告來推廣自己的產品和店鋪，想要獲得好的廣告投放后果，首先需要了解了解這個facebook競價規則是什么？

Facebook并不是只選出價更高的廣告，還會綜合考量消費者購置信號、信賴度和廣告相關性指標，以確保并維護良好的用戶體驗，顯示相關且有要求的廣告，這樣對賣家和消費者均有所幫助。只有博得了競價，能力贏取展現廣告的機遇。

而競價策略的核心原則是恰當的廣告競價方法、更低的單次獲取費用、更大的廣告成效；簡言之就是想的美些，錢花的少些，賺的多些。

Facebook主要有3種類型的競價策略：基于消費、基于目的和手動競價。

競價上限是什么？

需要設置預算、并且設置出價，會嚴厲依照你設置的出價，所以如果更終的轉換單價達不到設置的數值，體系會因為您的出價從而限制每次競拍的競價，從而導致您的廣告花不出去錢。

例如：如果您將出價設置為$5美元，而$5.01美元的競價可以獲得10次購置，那么我們不會試圖獲得這10個購置（但如果您設置$5.1美元的出價，我們就可能會嘗試獲得這10個購物）。

costcap和bidcap的差別在于前者控制費用后者控制出價

預算分為兩種。

單日預算：希望每天在廣告上消費的平均金額。所謂平均就是在廣告的全部投放期內使日均預算趨近于我們設置的單日預算。

總預算：愿意在全部廣告組或者廣告系列投放期內消費的金額。總消費不會超越所設置的總預算。

一般來說，Facebook會建議廣告主默認主動預算讓Facebook為你主動設定投標的價錢，你只需要負責預估自己的每日廣告預算即可。

而在“競價策略”選項里，你可以設置競價上限，Facebook會依據你的預算設置不會超過此金額的競價，但是金額過低的話，你的廣告可能無法充足合理地消費預算。

Facebook廣告是有屬于自己的競價規則的同時也有屬于自己的進價模式，對于賣家小伙伴們來說，需要做的就是選擇，同時需要依據數據情形進行一些調整和優化。

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