5月中旬，股票達(dá)到了歷史最高水平，而與此同時(shí)，亞馬遜大幅削減其亞馬遜賣家聯(lián)盟Amazon Associates的傭金。這一變化于2020年4月21日生效，亞馬遜新的傭金結(jié)構(gòu)大幅削減了幾個(gè)需求旺盛的產(chǎn)品類別的價(jià)格。對(duì)于依賴此項(xiàng)目的賣家而言，收入將減少50%以上。而更糟糕的是，這項(xiàng)調(diào)整是在疫情期間實(shí)施的，當(dāng)時(shí)美國(guó)已經(jīng)處于經(jīng)濟(jì)不確定性之中。

什么是 Amazon Associates(賣家聯(lián)盟)計(jì)劃?

Amazon Associates(賣家聯(lián)盟)是亞馬遜的一個(gè)聯(lián)盟項(xiàng)目，已經(jīng)實(shí)施了好幾年，旨在通過(guò)外部的網(wǎng)站、博客等吸引更多的買家流量。其玩法類似于國(guó)內(nèi)的淘寶聯(lián)盟和京東聯(lián)盟，首先賣家需要有自己的獨(dú)立站或者博客，申請(qǐng)亞馬遜聯(lián)盟賬號(hào)后，對(duì)于想要推廣的產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)提供一個(gè)推廣鏈接。然后將該鏈接放在你的獨(dú)立站或博客上，一旦買家通過(guò)該鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行購(gòu)買(24小時(shí)內(nèi)下單購(gòu)買任意商品)，你就可以從銷售額中獲得一定百分比的傭金。如果你的網(wǎng)站流量可觀，Amazon Affiliate確實(shí)是一個(gè)挺賺錢的項(xiàng)目。

傭金率發(fā)生什么變化?

許多賣家推測(cè)，此舉可能與在疫情隔離期間亞馬遜流量激增有關(guān)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者的基本需求都依賴于線上購(gòu)物，導(dǎo)致大量流量的自然涌入。

在作出該調(diào)整一個(gè)月前，亞馬遜將谷歌廣告支出削減了90%。考慮到大量消費(fèi)者在該網(wǎng)站購(gòu)物，以及隨之而來(lái)的物流和運(yùn)輸方面的挑戰(zhàn)，這似乎是一個(gè)順理成章的舉動(dòng)。

不管此舉是否是為了應(yīng)對(duì)疫情，亞馬遜現(xiàn)將推薦銷售中的很大一部分留在自己的口袋里，而賣家本就已在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)中損失了很大一部分收入。截止目前，已經(jīng)有近1.9萬(wàn)人在Change.org上發(fā)起了一份名為“Amazon Affiliates Want Their Rates Back”(亞馬遜聯(lián)盟成員希望恢復(fù)傭金率)的請(qǐng)?jiān)笗?shū)。然而亞馬遜并不太可能很快恢復(fù)。

亞馬遜意想不到的政策變化在提醒賣家，實(shí)現(xiàn)收入來(lái)源多元化至關(guān)重要。企業(yè)不能只依賴亞馬遜，其各項(xiàng)政策變化似乎總是始料未及，很有可能在一夜之間顛覆賣家的業(yè)務(wù)模式。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。