跨境電商賣家在投放谷歌廣告的時候應當都知道競價，競價的工作原理就是，每次廣告滿足搜索結果中顯示的條件時，都需要參與廣告競價。競價不僅決議了廣告能否實際展現，也決議了廣告在網頁上會展現什么樣的廣告排名。

競價工作原理如下：

1、當用戶進行搜索時，GoogleAds體系將查找所有與搜索相匹配的重要字廣告。

2、體系從這些發覺的廣告中剔除不及格的廣告（如定位在其他 /地域的廣告或因違背政策而被謝絕的廣告）。

3、對于其余符合展現條件的廣告，只有廣告評級足夠高的廣告能力展現。

廣告評級由以下因素決議：廣告競價、廣告質量、廣告評級要求、用戶搜索情形、廣告附加信息等廣告格局的預期影響。

那么什么時候競價會導致廣告費用（CPC）上漲？

如果兩個廣告評級相近的廣告競爭在同一個廣告展現地位，他們獲勝的概率大致相同。CPC一般不會因競價而顯著上漲。

如果廣告評級差距較大或變大，評級較高的廣告獲勝的可能性較高，每次獲勝都需要支付更高的點擊費。

從這種懂得中賣家可以發散下：

如果賣家在自己的賬戶中設置兩個相同定位的重要詞或商品，就不會導致CPC上升，因為他們的廣告評級是一樣的。否則就會導致廣告CPC上升，俗稱賬戶廣告競爭。

重要字的緊密變體也會引發相似的重要詞爭奪同一個廣告空間的展現機遇，所以更好把重要詞的緊密變體放在同一個廣告組里，這樣出價就可以保證相同，廣告評級也可以保證相同，減少的競爭，導致賬戶內的競爭導致CPC進一步，進而導致CPA涌現了進一步的情形。

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