中國潮玩作為進出口大國,對外供給鏈相對成熟。擁有成熟的供給鏈也大大下降了中國時尚游戲市場出國的難度。雖然美國和東南亞也有時尚游戲產品,但由于沒有像中國這樣成熟的供給鏈支撐,...
中國潮玩作為進出口大國,對外供給鏈相對成熟。擁有成熟的供給鏈也大大下降了中國時尚游戲市場出國的難度。雖然美國和東南亞也有時尚游戲產品,但由于沒有像中國這樣成熟的供給鏈支撐,其市場范圍相對較小,沒有企業化。因此,不難看出,中國潮玩走向海外是大勢所趨。那中國潮玩出海的困境是什么?
1、本地化
本地化是所有行業出海都無法避免的問題。所有出海品牌都必需應對文化分別帶來的認知障礙和消費習慣分別。
與中國潮玩玩家相比,海外玩家對潮玩的細節要求更高。
同樣是海外市場,雖然東南亞 的公民收入相對較低,但年青人對時尚產品的接收度很高;但一些歐洲和美國 ,盡管公民收入很高,但對外國新事物的接收度并不高。
從盲盒的玩法來看,早就有了“扭蛋”以及“福袋”日本和韓國的文化非常受歡迎,但它們偏向于“明確性”歐美消費地域對這種玩法不太感冒。
因此,出海不僅意味著將國內風行產品帶到海外,而且真正從產品層面創造出具有文化包容性的產品。
2、IP內容底蘊不足
IP故事內容不足,堪稱中國潮玩的硬傷。海外游戲IP故事早已深刻人心,而中國時尚游戲IP沒有講動聽故事的才能。
無論是日本的數碼寶貝、海盜王、美國迪士尼的米老鼠、唐老鴨,還是驚奇漫畫的鋼鐵俠和美國隊長,無論是哪一個IP,背后有自己的世界觀和感人的故事。這種故事IP自己的故事是其性命力的源泉,也是吸引無數玩家的關鍵原因。
目前,中國潮玩品牌仍處于海外熱點位置IP合作授權模式,自有IP創造力軟弱,無法吸引海外玩家。就連泡泡瑪特的招牌也很弱。
目前,國潮文化日益興起,中國文化創意日益興起IP,國潮文化在國際上的影響力日益加強,IP內容細節的改良可能只是時間問題。但不可否定的是,中國時尚游戲需要創造一個會講故事、有故事細節的故事IP,給潮玩更多的情緒和文化底蘊。
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