跨境電商平臺是大多數跨境賣家進入跨境行業后的首選。平臺本身擁有大批的用戶群和自己的流量。對于大多數賣家來說，在平臺上做生意的門檻相對較低。

然而，隨著平臺政策的不斷收緊和店鋪關閉潮帶來的暗影，許多賣家開端思考這個選擇是否準確。獨立站也很受歡迎，獨立站相對自由，沒有太多的規則限制。同時，只要它是正式的操作，被封掉的可能性就非常低。

但獨立站引流相對困難，許多賣家沒有這方面的經驗，這將更加困難。所以許多賣家會在平臺和獨立站之間遲疑，不知道該選擇哪一個。

事實上，平臺和獨立站并非只能選擇其中一個。許多賣家選擇雙軌模式，即獨立站和平臺兩個都做。

雖然雙軌并行，但大多數賣家都會專注于其中一個，另一個作為輔助，畢竟人的精神是有限的。

對于主要從事獨立站的賣家來說，平臺店鋪可以作為基石，增長消費者對獨立站的信賴，并認可獨立站。

對于主要做店鋪的賣家來說，獨立站可以成為店鋪的輔助流量渠道。獨立站的引流渠道非常普遍，經過獨立站的篩選，流量的精確性會更高。高精度的流量進入店鋪可以進一步店鋪的轉化率，從而進一步店鋪的排名。

對于賣家來說，雙軌并行一方面可以下降風險。如果其中一個有問題，賣家也可以把注意力轉移到另一個。

在店鋪被封潮之后，許多賣家轉型為獨立站，但沒有早期積聚，損失相對較大。

另一方面，雙軌并行的后果會比單個平臺好。當然，要想取得更好的后果，賣家也需要有足夠的精神細心操作。

品牌是跨境電子商務的未來趨勢。如果賣家想要更容易辨認和進一步存在感，品牌獨立站是必不可少的。然而，對于一些賣家來說，如果他們致力于獨立站，他們就無法在短時間內積聚品牌，壓力會更大，因此雙軌平行模式可能更適合。

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