跨境電子商務是當前 的關鍵戰略義務， 電商十四五計劃制訂了2025年跨境電子商務交易額到達2.5萬億元的目的，自然有許多有利的政策與之匹配。但是很多跨境電商出海的時候在品牌化上存在一些誤區，下面來看看都有那些誤區。

1、有商標就是品牌

注冊商標，慢慢賣貨積聚用戶，慢慢擁有品牌，這是一個既不專業又廣泛的誤會。的確，品牌的作用是讓賣家和產品有身份辨認，但這只是品牌更基本的價值之一。

品牌真正施展廣大價值的主要因素有兩點：

第一點是賣家的增量。

在經濟程度好、消費力高的情形下，品牌可以帶來更多的溢價，讓賣家博得更多的市場增量；

第二點是賣家的韌性。

當經濟程度一般、消費才能降低或賣家涌現問題時，品牌是賣家的韌性、護城河和用戶忠實度。要實現這兩個價值，賣家很難實現只有商標、沒有品牌故事、沒有受歡迎的品牌形象，沒有連續積聚的品牌價值觀認同，是難以到達的。

2、做品牌看不到后果

花錢不能打水漂，必需要擲地有聲，這是全世界跨境電商賣家的共同要求。

但大家都知道，品牌建設流程中的相關營銷投資在出售后果反饋中并不顯著或不及時，只能通過一些指標或用戶提及率和好評率來斷定。賣家看不到后果，以為品牌糟蹋了很多錢。

事實上，品效合一總是捆綁在一起，只要你做了與品牌相關的交流，它肯定會反饋到后果層面，但很難權衡，你看不到這個數據。只有用這種信心看重品牌，做品牌，能力真正樹立壯大的品牌效應。

以上兩點誤區，跨境賣家在品牌出海的時候要特殊注意。ESG跨境始終關注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關于相關方面的文章幫助賣家更好的運營。

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