跨境賣家的谷歌搜索廣告要從大到小進行布局，有廣告系列到廣告組再到重要詞，下面來看看谷歌搜索廣告的一些問答。

1、如果賣家想創立一個符合客戶搜索習慣的廣告系列，下面的一些問答可以給賣家一些想法：

1）廣告是如何在用戶面前展現的？

第一步：用戶搜索。

第二步：競價開端。

第三步：谷歌搜索引擎對所有廣告進行排名，搜索引擎將依據廣告商的競價和廣告與搜索結果的相關性來決議那些廣告。

第四步：搜索轉換為出售，當文本廣告顯示給用戶時，用戶只需點擊廣告即可轉移到賣家的登陸頁面。

2）那些搜索可以觸發賣家的廣告？

第一步：從用戶的角度推敲

重要字應與用戶在搜索賣家的產品或服務時可能應用的單詞一致。這就是所謂的重要字定位。

第二步：想想賣家的業務目的

賣家是想讓更多的人瀏覽賣家的網站，還是想籠罩預備購置的用戶？(這一步的推敲有助于賣家選擇自己的營銷目的)

2、如果想明確合適賣家的重要字匹配辦法，以下內容可以給賣家答疑：

1）如何籠罩普遍的受眾群體？

普遍匹配(默認匹配類型)

為了使廣告面向盡可能普遍的受眾群體，并確保不會錯過任何搜索。

如果用戶的搜索詞包括重要詞（或拼寫錯誤、同義詞或相關搜索等任何變體），普遍匹配將觸發賣家的廣告顯示。

2）如何利用匹配類型縮小籠罩面？

詞組匹配

用引號包括重要字，將重要字設置為短語匹配。只有當用戶搜索詞與引號中的重要字或其緊密變體匹配時，才會觸發賣家的廣告進行顯示。

完整匹配

用方括號包括重要字。當搜索詞的意思與賣家的重要詞一致時，賣家的廣告只會顯示。觸發詞可以包含重要詞的緊密變體形式，如拼寫錯誤、復數形式和同義詞。

3）如何應用匹配類型，避免廣告顯示不適合的搜索？

否認重要字

在需要否認的重要字前加一個減號，這個重要字就會變成否認的重要字(-xxx)。當有人在搜索中應用否認重要字時，廣告不會顯示。

以上就是和賣家們分享的關于谷歌搜索廣告的5個問答，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業、貼心的服務讓用戶安心、放心腸開展跨境業務，幫助更多用戶將優良的產品和服務以更高效的方法帶到全球市場更好的運營。

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