很多跨境賣家在投放谷歌購物廣告的時候出價等掌握不好，下面就來帶大家看看購物廣告的投放思路。

1、思路：三個月內，不斷調整廣告系列，帶動網站流量和轉化。

2、前兩周：體系學習

依據產品類別劃分不同準則的購物廣告系列。

預算：每個廣告系列每日預算$70-$100。

出價方法：ECPC。

注：不要頻繁調整廣告設置和feeds。

優化：視察各產品類別廣告系列的表示，可以完整/大批消費日常預算或連續轉型的品類，然后作為投放的要點。相反，是當季市場反響較差的品類，可以思考后續預算分配調整。

3、第三周：分析產品轉化

樹立一個新的準則購物廣告系列中樹立一個新的準則購物廣告系列。預算：每日$100/出價方法:ECPC或Maximizeclick。

集中點擊率高但轉化率低的產品，樹立新的準則購物廣告體系。預算：每日$70-100/出價方法:eCPC或Maximizeclick。

4、第四、第五周：視察各廣告系列的表示，調整SKU

優化：視察SKUMaxCPC和平均CPC，轉換后的SKUMaxCPC高于其平均CPC，轉換不良的SKUMaxCPC可持平或低于其平均CPC。

5、第六周：調整構造

將品類廣告系列中轉化率高的產品集中在Hotsale廣告系列中，預算：每日$200+/出價方法：TROAS（預設100%TROAS）。

將點擊率高但轉化率低的產品集中在testpotential廣告系列中，消除testpotential廣告系列中點擊率高但轉化率低的產品；預算：每日$100/出價方法：troas（預設100%troas）。

6、第七、第八周：視察各廣告系列表示，調整日預算。

優化：視察SKU曝光和CTR，表示不佳者可選擇停滯投放，同時思考上新。

7、第九周：調整構造

將Hotsale中轉化率更高的產品(10-20個)集中，開啟智能購物廣告(SSC-Hotsale)

預算：每日$200/出價方法：Maxmizeconversionvalue競價（不設置TROAS目的）

8、第十和第十一周：視察表示

優化：視察SKU曝光和CTR，表示不佳者可選擇停滯投放，同時思考上新。

9、第十二周：智能購物廣告

SSC-Hotsale表示趨穩后，其余準則購物廣告系列逐漸被智能購物廣告系列所代替。

以上就是和賣家們分享的谷歌購物廣告投放的具體思路相關的內容，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業、貼心的服務讓用戶安心、放心腸開展跨境業務，幫助更多用戶將優良的產品和服務以更高效的方法帶到全球市場更好的運營。

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