跨境賣家投放Facebook廣告時(shí)，肯定都遇到過(guò)廣告疲勞的問題，當(dāng)廣告首次涌現(xiàn)時(shí)，買家會(huì)很感興致，但當(dāng)廣告頻率過(guò)高時(shí)，買家往往會(huì)對(duì)它失去興致，甚至覺得無(wú)聊。

當(dāng)買家厭倦了廣告時(shí)，廣告的點(diǎn)擊率就會(huì)降低。同時(shí)，它還將下降廣告的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，增長(zhǎng)每千次顯示和每次搜索結(jié)果的成本，直接導(dǎo)致廣告成本上升，下降了整體回報(bào)。

如何避免廣告疲勞？

1、賣家需要注意廣告顯示的頻率

如果目的受眾觀看過(guò)三次以上的廣告，賣家需要進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)Facebook廣告管理器，賣家可以看到點(diǎn)擊率降低、頻次上升的廣告。

獨(dú)立站賣家可以通過(guò)兩種方法進(jìn)行調(diào)整，一種是調(diào)整廣告內(nèi)容，賣家可以通過(guò)轉(zhuǎn)變廣告背景色彩或廣告文案，不斷調(diào)整廣告的整體顯示后果。通過(guò)奧妙的調(diào)整，讓買家總是堅(jiān)持新穎感，這可以清除廣告疲勞。在改換背景色彩時(shí)，應(yīng)注意廣告的整體后果，避免未來(lái)改換而改換，整體后果也會(huì)影響點(diǎn)擊率。

廣告圖片應(yīng)盡可能簡(jiǎn)練，避免應(yīng)用太多的細(xì)節(jié)，這很容易讓買家找不到重要點(diǎn)。文案需要應(yīng)用盡可能多的號(hào)令性語(yǔ)言來(lái)引誘買家點(diǎn)擊。

2、也可以通過(guò)調(diào)整廣告受眾來(lái)避免廣告疲勞

首先，賣家可以設(shè)置頻率上限，限制所選受眾看到賣家的廣告頻率。其次，賣家還可以通過(guò)樹立新的目的受眾來(lái)避免廣告疲勞，這也可以幫助賣家擴(kuò)展受眾，從而獲得更多的流量。

然而，目的受眾的選擇要求賣家進(jìn)行更多的 ，如果精渡過(guò)低，轉(zhuǎn)化率就不會(huì)高。

為了有盡可能好的Facebook廣告后果，獨(dú)立站賣家需要充足了解買家心理，能力更好地調(diào)整投放策略。

除了點(diǎn)擊率外，賣家還應(yīng)注意進(jìn)一步轉(zhuǎn)換率，影響轉(zhuǎn)換率的因素很多，包含網(wǎng)站開放速度、登錄頁(yè)面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品本身等。賣家需要優(yōu)化每一個(gè)細(xì)節(jié)，以更終進(jìn)一步廣告投資回報(bào)率，以更大限度地下降成本，同時(shí)獲得訂單。

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