谷歌每天會有35億次的搜索，84%的人每天會應(yīng)用谷歌搜索3次。在谷歌廣告的實(shí)時競價流程中，谷歌應(yīng)用Adrank（廣告評級）對廣告進(jìn)行評級，以明確結(jié)果頁面和不同廣告頁面可以涌現(xiàn)那些廣告。如果廣告不符合評級準(zhǔn)則，則不會顯示在結(jié)果頁面上。

當(dāng)用戶搜索和查詢時，谷歌ADS將立即競價所有與重要詞相關(guān)的廣告。競價排名將決議廣告是否有機(jī)遇顯示在搜索結(jié)果頁面和更終廣告地位。

每次廣告客戶點(diǎn)擊Google擊付費(fèi)(PPC)營銷活動時，都會提前給出自己想要出價的重要詞和PPC的更高出價。

搜索查詢開端時，谷歌Ads競價開端，競價的主要流程是：

1、Googleads將搜索每次搜索的所有重要詞或相關(guān)搜索詞的廣告。

2、體系將疏忽不符合展現(xiàn)條件的廣告。

3、所有廣告將依據(jù)其廣告評級進(jìn)行評估并顯示。Adrank有多個評級準(zhǔn)則，如每次點(diǎn)擊成本、廣告質(zhì)量、廣告評級閾值和廣告附加信息。

4、及格的競價廣告將依據(jù)其廣告評級顯示在SERP上。

谷歌搜索結(jié)果頁面布局不斷變更。目前，谷歌將在每個搜索頁面的自然搜索結(jié)果上顯示三個廣告，在搜索結(jié)果下顯示三個廣告。

谷歌將依據(jù)搜索詞的受歡迎水平和及格廣告的數(shù)目在結(jié)果頁面上顯示廣告。

獲得更高評級的廣告將顯示在相關(guān)搜索查詢SERP的頂部。第二個是第二個高廣告評級，以此類推。不符合廣告評級要求的廣告不會顯示在谷歌上。

1、廣告評級盤算。

廣告評級=更高點(diǎn)擊成本x質(zhì)量評分+其他因素。

其他因素包含廣告附加信息、廣告格局、廣告評級閾值、搜索環(huán)境和競價競爭力。因此，更高成本并不意味著更高的廣告評級。

2、為什么要注意廣告評級？

跨境賣家希望廣告顯示在SERP的更高地位，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果頁面更高，廣告點(diǎn)擊率更高，點(diǎn)擊率可以帶來更多的潛在買家。更高的廣告點(diǎn)擊率與較差的廣告點(diǎn)擊率非常不同。

谷歌ADS上所有廣告的平均點(diǎn)擊率為3.17%。然而，這種點(diǎn)擊率在很大水平上取決于搜索詞和廣告地位。好的廣告點(diǎn)擊率可以到達(dá)6%甚至更高。

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