PerformanceMax是Google推出的主動(dòng)化廣告系列，用戶可以創(chuàng)立一個(gè)活動(dòng)，投放到谷歌的所有平臺(tái)，包含：展現(xiàn)廣告網(wǎng)路，YouTube，Gmail，Discover等，今天就來(lái)給大家一些構(gòu)建PerformanceMax廣告系列的建議。

前期預(yù)備：

首先，建議將PMax與現(xiàn)有的谷歌廣告系列一起發(fā)表。一般來(lái)說(shuō)，我們賬戶中評(píng)級(jí)更高的系列中的廣告將有機(jī)遇顯示。

對(duì)于智能購(gòu)物廣告系列（ artshoppingCampaign，以下簡(jiǎn)稱SSC），其優(yōu)先級(jí)將始終低于PMax；對(duì)于完整匹配的搜索廣告，其優(yōu)先級(jí)將始終高于PMax；對(duì)于PMax零售電子商務(wù) 版（可與GMC相關(guān)的PMax），建議依據(jù)賬戶中現(xiàn)有智能購(gòu)物廣告系列的相關(guān)設(shè)置選擇并設(shè)置我們的PMax系列，或者只從選擇一些產(chǎn)品在PMax中逐步開端 。

設(shè)置預(yù)算和出價(jià)的實(shí)際建議。

在預(yù)算方面，建議將預(yù)算設(shè)置為≥10x我們的目的CPA，并進(jìn)行至少3周的 （推薦6周），目的設(shè)置特定投資回報(bào)率的廣告系列應(yīng)避免受預(yù)算限制。在投放方面，應(yīng)依據(jù)智能廣告的投放程度設(shè)置或應(yīng)用過(guò)去30天的平均投資回報(bào)率或CPA作為作為tROAS或tCPA。

應(yīng)用轉(zhuǎn)換價(jià)值規(guī)則后，PMax將許可我們依據(jù)特定的業(yè)務(wù)思考（受眾、裝備、地理地位）調(diào)整轉(zhuǎn)換價(jià)值，以便機(jī)器學(xué)習(xí)了解要點(diǎn)在哪里。

素材資源組的實(shí)踐建議。

在登陸頁(yè)面方面，應(yīng)用網(wǎng)站擴(kuò)大，為智能競(jìng)價(jià)提供更大的搜索競(jìng)價(jià)池，以選擇更佳用戶。（如果我們想將流量限制在一個(gè)頁(yè)面或子域名上，我們選擇不檢討網(wǎng)站擴(kuò)大）。

文字素材:

●更多5個(gè)主題，每個(gè)不超過(guò)30個(gè)字符(至少一個(gè)短主題，不超過(guò)15個(gè)字符)。

●更多5個(gè)描寫，每個(gè)不超過(guò)90個(gè)字符(至少一個(gè)短描寫，不超過(guò)60個(gè)字符)。

●可填寫不超過(guò)90個(gè)字符的長(zhǎng)主題。

在主題和廣告內(nèi)容描寫中突出我們的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息（如促銷活動(dòng)）。在主題和廣告內(nèi)容描寫中，建議只有第一個(gè)單詞的第一個(gè)字母和專著名詞采取第一個(gè)字母大寫的形式。

需要注意的是，我們應(yīng)當(dāng)避免在主題和廣告內(nèi)容描寫中應(yīng)用反復(fù)的短語(yǔ)，我們的廣告內(nèi)容描寫應(yīng)當(dāng)達(dá)網(wǎng)站擴(kuò)大后的動(dòng)態(tài)主題一起應(yīng)用。

在圖片素材方面，更多20張圖片，至少包含:

●一張600x314橫向。

●300x300方形1張。

●314x314正方形

至少添加5個(gè)徽標(biāo)：

●128x128徽標(biāo)。

●推薦尺碼：1200×628。

●文件大小上限:5120KB。

應(yīng)用我們的品牌可以提供的圖片廣告資源規(guī)范的數(shù)目到達(dá)上限，我們必需應(yīng)用高質(zhì)量的真實(shí)圖片來(lái)吸引用戶與我們的品牌互動(dòng)，避免過(guò)度應(yīng)用圖庫(kù)照片。在視頻資料方面，如果我們沒有視頻資料，PMax可以依據(jù)上傳的文本/圖片資料主動(dòng)生成視頻資料。

以上就是小編整理的構(gòu)建PerformanceMax廣告系列的辦法，希望對(duì)你有所幫助。

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