跨境賣家無(wú)論運(yùn)行那種類型的廣告系列，都要關(guān)注可以幫助評(píng)估后果的廣告指標(biāo)，下面就是Facebook廣告要監(jiān)控的基本指標(biāo)。

1、吸引目的受眾要花多少錢：每千次顯示CPM的成本

想知道吸引目的受眾要花多少錢，廣告管理工具中的每千次展現(xiàn)費(fèi)用(CPM)列表可以告知賣家。該指標(biāo)顯示了每1000次展現(xiàn)的成本。隨著時(shí)間的推移，它可以幫助賣家評(píng)估廣告是否持續(xù)以合理的成本發(fā)表。

2、查看廣告向觀眾投放的頻率：frequency頻率

獲得大批曝光是一件好事，因?yàn)檫@意味著Facebook廣告正在成功發(fā)表。但關(guān)鍵的是確保廣告能夠籠罩唯一的身份用戶，而不僅僅是一次又一次地向同一個(gè)人展現(xiàn)。賣家可以選擇廣告管理器報(bào)告中的頻率框，以確保廣告不會(huì)過(guò)度投放給觀眾。

在查看頻率報(bào)告時(shí)，請(qǐng)確保隨著時(shí)間的推移沒(méi)有重大變更。活動(dòng)頻率的明顯增長(zhǎng)可能會(huì)導(dǎo)致負(fù)面反饋，這可能會(huì)影響活動(dòng)的性能。

3、了解人們點(diǎn)擊廣告的頻率：點(diǎn)擊率

雖然CPM和頻率非常合適評(píng)估廣告，但賣家必需跟蹤點(diǎn)擊率（CTR），以查看廣告系列是否以預(yù)期的速度點(diǎn)擊。應(yīng)用此指標(biāo)，賣家可以了解目的受眾是點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站還是只是滾動(dòng)廣告。

4、吸引廣告流量的成本是多少：CPC每次點(diǎn)擊成本

雖然每千次展現(xiàn)的成本會(huì)告知賣家廣告的成本，但每次點(diǎn)擊的成本(CPC)會(huì)告知賣家吸引網(wǎng)站流量的成本。依據(jù)wordstream的數(shù)據(jù)，去年Facebook廣告的平均每次點(diǎn)擊成本為0.97美元。

5、跟蹤轉(zhuǎn)化率

如果廣告給網(wǎng)站帶來(lái)流量，檢討登陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)換率也很關(guān)鍵。如果頁(yè)面的平均值特殊低，用戶體驗(yàn)可能會(huì)有很多弊端。

Facebook廣告登錄頁(yè)面的良好轉(zhuǎn)化率是多少？依據(jù)Unbounce的數(shù)據(jù)，每個(gè)行業(yè)的平均登錄頁(yè)面轉(zhuǎn)化率約為4%。然而，不同行業(yè)的基準(zhǔn)可能低至2.6%（高級(jí)教導(dǎo)）或高達(dá)6.1%（職業(yè)培訓(xùn)）。依據(jù)Smartinsights的數(shù)據(jù)，電子商務(wù)的平均轉(zhuǎn)化率接近2.8%。

以上就是小編整理的Facebook廣告要監(jiān)控的基本指標(biāo)，希望對(duì)你有所幫助。

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