谷歌作為搜索引擎行業(yè)的老大哥，其廣告業(yè)務(wù)也是跨境賣家獲得搜索曝光和引流的關(guān)鍵方法，那谷歌廣告搭建常犯的一些錯(cuò)誤，賣家有踩雷嗎？

1、應(yīng)用錯(cuò)誤的匹配形式

谷歌的匹配形式主要有四類：普遍匹配、普遍匹配潤飾符、短語匹配和完整匹配。短語匹配將代替普遍匹配的潤飾符。事實(shí)上，這三者之間的關(guān)系是觸發(fā)量從多到少的變更。普遍匹配主要與用戶搜索內(nèi)容和設(shè)置的重要字有關(guān)，可以觸發(fā)廣告。

2、GDN未刪除

谷歌有兩種廣告渠道，一種是搜索廣告網(wǎng)絡(luò)，另一種是展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)。搜索廣告，這是我們在谷歌搜索重要詞時(shí)的廣告；在谷歌的一些合作網(wǎng)站上展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)。對于一些新手小伙伴來說，經(jīng)常錯(cuò)誤地選擇展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤。

展現(xiàn)廣告將獲得大批無效點(diǎn)擊，大部分流量不精確。因此，在廣告的早期階段，不要檢討GDN。當(dāng)然，在發(fā)表的中后期，賬戶積聚了必定的數(shù)據(jù)，當(dāng)想擴(kuò)大時(shí)，可以單獨(dú)創(chuàng)立一個(gè)系列來跟蹤GDN的后果。

3、應(yīng)用太多重要詞

有很多新賣家在做廣告的時(shí)候，會想放盡可能多的重要詞，但這并不利于更終的轉(zhuǎn)化。

在早期 中，可以放很多重要詞，但需要分組放置。谷歌建議每個(gè)廣告組創(chuàng)立5-20個(gè)親密相關(guān)的重要字，以便在整理廣告系列時(shí)進(jìn)行調(diào)整。此外，還可以針對相似的重要詞設(shè)置高度相關(guān)的廣告副本，并推廣特定的陸地頁面。

4、不應(yīng)用否認(rèn)重要詞

否認(rèn)重要詞意味著賣家的廣告不會涌現(xiàn)在不相關(guān)的詞下。

當(dāng)通過重要詞計(jì)劃師找到重要詞時(shí)，我們經(jīng)常會看到像amazon、free、eBay和target這樣的詞。大多數(shù)搜索此類重要詞的用戶群體都想在此類平臺上購置。此時(shí)，賣家需要消除這些重要詞。

此外，廣告展現(xiàn)一段時(shí)間后，搜索詞匯報(bào)告中會有相關(guān)用戶搜索詞匯，此時(shí)可以消除一些不相關(guān)詞匯。這不僅可以更好地控制賣家的廣告，減少一些不精確的流量，進(jìn)一步質(zhì)量分?jǐn)?shù)，還可以減少不必要的廣告費(fèi)用。

5、未添加廣告附加信息

附加信息主要包含附加鏈接、附加宣傳信息、附加價(jià)錢信息、構(gòu)造化摘要、附加圖片信息等。

附加的廣告信息可以在賣家的廣告中增長更多的內(nèi)容，進(jìn)一步廣告的競爭力，吸引用戶的注意。它可以進(jìn)一步賣家的點(diǎn)擊率20%或更多，所以在構(gòu)建廣告的流程中，賣家必需充足利用。

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