隨著國(guó)內(nèi)電商的內(nèi)卷，跨境電商受到了許多賣(mài)家的青睞，做跨境電商有兩種形式，一種是獨(dú)立站，一種是平臺(tái)。那么獨(dú)立站和平臺(tái)有什么差別呢？

一、定義差別。

首先，在定義方面，獨(dú)立站是一個(gè)具有獨(dú)立域名、獨(dú)立、自由宣傳和推廣媒體和渠道的新網(wǎng)站；跨境電子商務(wù)平臺(tái)是跨境企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行在線(xiàn)交易會(huì)談的平臺(tái)，如亞馬遜、eBay等。從定義上可以看出兩者在定位上的差別。獨(dú)立站是賣(mài)家負(fù)責(zé)制訂經(jīng)營(yíng)規(guī)則，更重視造就買(mǎi)家，打造品牌，相當(dāng)于個(gè)體店；平臺(tái)是賣(mài)家遵照平臺(tái)規(guī)則，更重視出售商品，相當(dāng)于在商店經(jīng)營(yíng)店鋪。

二、買(mǎi)家差別。

由于平臺(tái)如店鋪、商場(chǎng)、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，觀眾是任何想要消費(fèi)的群體，面對(duì)各種商品，觀眾購(gòu)物行動(dòng)偏向于貨比三家，不必定購(gòu)置特定商品或消費(fèi)，隨機(jī)購(gòu)物；獨(dú)立站如特許經(jīng)營(yíng)店，觀眾基本上是品牌認(rèn)知群體，購(gòu)置行動(dòng)是品牌購(gòu)置商品，肯定會(huì)購(gòu)置品牌產(chǎn)品，自動(dòng)性強(qiáng)。

三、流量差別。

平臺(tái)和獨(dú)立站的流量也有所不同。平臺(tái)本身的榮譽(yù)帶來(lái)了自然的流量，平臺(tái)賣(mài)家不需要排水，但流量會(huì)被分配給其他賣(mài)家稀釋。獨(dú)立站本身沒(méi)有流量，需要通過(guò)某些渠道將流量引入網(wǎng)站，通常通過(guò)站點(diǎn)優(yōu)化、臉書(shū)、谷歌等站外流量方法，但吸引的流量是自己的。

四、不同的運(yùn)營(yíng)模式。

獨(dú)立站和平臺(tái)賣(mài)家的更終目的是出售商品，由于流量的分別，兩者在運(yùn)營(yíng)模式上會(huì)有所不同。由于平臺(tái)進(jìn)入平臺(tái)，需要在遵守平臺(tái)規(guī)則和用戶(hù)屬性的前提下，思考平臺(tái)內(nèi)的市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。操作的要點(diǎn)是評(píng)論、列表和排名，以獲得平臺(tái)提供的推廣資源。

獨(dú)立站從從零開(kāi)端，需要應(yīng)用建站體系，如SaaS體系，代表Shopify、Ueeshop，迅速簡(jiǎn)單。但獨(dú)立站不需要遵照各種規(guī)則，直接面向消費(fèi)群體，自主性強(qiáng)，但需要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和產(chǎn)品，需要思考流量、物流、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)。他們的流量、精致化和再營(yíng)銷(xiāo)。他們所有的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)方法都是為了服務(wù)、沉淀客戶(hù)、打造品牌。

以上就是和跨境賣(mài)家們介紹的獨(dú)立站與平臺(tái)的差別所在，希望對(duì)想要進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)的賣(mài)家有幫助。ESG跨境以專(zhuān)業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶(hù)安心、放心腸開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶(hù)將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)。

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