隨著中國跨境電子商務的強勁發展勢頭，中國品牌也借此機遇出海。2022年是中國跨境業務爆發的一年，但中國品牌在出海后屢遭包抄，真正被外國消費者認可的中國品牌寥寥無幾。面對這樣的困境，中國跨境品牌賣家如何走跨境電子商務之路？

近年來，在跨境電子商務行業，商品出海VS品牌出海一直是一個有爭議的話題，因為對于大多數中小型賣家來說，當范圍仍然很小，人數和SKU不多時，是否有必要進行精致的品牌運營？然而，對于一些大賣家來說，沒有品牌的產品很容易被他人復制甚至超出。因此，沒有賣家希望他們的產品陷入同質化的惡性競爭，利潤小，出售多。猖狂分銷的模式更多可以使賣家大而不強，無法獲得客觀利潤。

亞馬遜全球門店發表了2022年的戰略要點，即推進品牌賣家打造全球品牌，從而創造長期企業價值。具體戰略如下：

1.打造品牌，提高品牌。

依據2022年對亞馬遜賣家的一項調查，93%的中國賣家了解地知道在亞馬遜商店樹立品牌的關鍵性。與此同時，75%的中國賣家對在亞馬遜樹立品牌后樹立品牌有很大的信念，因為他們相信通過進一步品牌影響力可以帶來必定的出售額，此外，每年都有大批的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球網站開店，其中許多是試圖打造品牌的。

2.統籌短期業績，實現長期品牌價值。

自2022年以來，亞馬遜將為賣家提供全周期的產品和服務（包含品牌形象和展現、排水推廣、品牌分析洞察力、品牌保護等維度），并將持續投資品牌建設工具和產品創新優化，幫助賣家思考短期業績，實現長期品牌價值的積聚。

除上述兩點外，亞馬遜還針對品牌賣家不同發展階段的特征和特征，推出了三個起點、幫助和飛躍計劃，以滿足不同賣家樹立品牌的要求。

中國知名品牌賣家將涌現在海外市場的許多消費品類別中。雖然今天的商品出海是當前的情形，品牌出海尚未普遍產生，但依托供給鏈優點壯大的大范圍商品出口和跨境電子商務基本服務的成熟，中國品牌出海將蓬勃發展。

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