在更近幾年里，國內直播帶貨一路爆火，創造了一個又一個營銷神話，在這種宏大的利益驅使之下，直播帶貨的熱潮開端轉戰海外，各大跨境電商平臺都開端了直播功能的上線，力圖為跨境賣家提供新的營銷渠道！

一、跨境電商平臺直播的發展示狀

早在2017年速賣通就做起了跨境電商直播。東南亞巨頭Shopee也曾推出了Shopee直播，歐萊雅、Chope等100多個品牌在GreatShopee促銷期間進行了直播。依據直播活動的賣家反饋，出售額整整增加了75%。

2022年4月，亞馬遜就已經開放了直播功能，從官方頒布的數據表明，在亞馬遜觀看視頻的買家轉化率比不觀看視頻的買家高出3.6倍。

直至今年，全球疫情的爆發促使了線上購物成為主流的消費模式，各大電商平臺也紛紜加大力度布局直播帶貨這個營銷模式。

二、三大跨境電商平臺的直播機制

跨境電商直播是一種新的購物體驗，既能通過聊天互動與消費者樹立信賴，也能通過與網紅合作，利用網紅效應進一步品牌的流傳度和產品的轉化率，幫助買家突破流量瓶頸。同時。每個平臺也各有各的機制和優點，讓我們一起來分析分析~

1.速賣通

1創立直播間可以是賣家自己創立直播后將OBS推流的url和key或者手機推流的二維碼給達到人讓達人準時直播，也可以讓達人自行創立直播間，商家將直播間所需添加的商品、公告、優惠券信息給達到人;

2不支撐邊直播邊錄制，但用戶可以將全部視頻下載后截取;

3AliExpressConnect的賣家自播模式：會有平臺官方提供的流量支撐，無需支付任何費用;

從相關數據了解到，速賣通直播場中熱賣的產品主要是假發、嬰兒車、服飾鞋包和小米品牌等手機類目。該平臺是賣家和推廣者雙方共贏更好的橋梁。

2.Shopee

1東南亞跨境電商平臺Shopee的首頁入口就可以直播，并且做直播帶貨的賣家還有平臺提供的流量支撐;

2可以累積人氣和直播積分，店鋪排名越高，獲得流量越高;

3賣家開播時間越長，直播時間越早，則越有機遇被官方推薦到黃金位，直播間更多可以展現200款產品。

現在，這種全渠道沉浸式的購物體驗，可以讓平臺在電商行業的競爭中脫穎而出。但同時，跨境賣家也面對著各種不可避免的挑戰。

3.亞馬遜

1AmazonLive可以永久留存你的直播視頻，并且用戶可以在直播頻道隨機看到，所以除了直播帶來的流量，留存的視頻還可以帶來不斷的流量;

2平臺會針對直播的賣家，給予相應的站內流量分發;

3直播停止之后，后臺會生成一個詳細的直播數據，包含觀看量、產品點擊量、銷量等等;

4賣家可以自己設置直播推廣，引流更多的用戶，并且直播視頻會在listing頁面展現48小時。

AmazonLive對品牌賣家的扶持力度較大，這對于有品牌備案的賣家來說，亞馬遜平臺是個非常好的選擇，既可以有效推廣還能與競爭對手拉開差距。

就目前的局面而言，直播帶貨已然成為了跨境電商新的風口！而ESG跨境電商解決計劃可認為大家提供涵蓋直播帶貨功能的跨境電商平臺搭建服務，讓大家迅速投身跨境電商直播帶貨，搶占流量紅利，如果大家有這方面的想法，歡迎前來咨詢了解哦！

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