在跨境電商的大潮中，越來越多的企業思考把自己的產品賣到國外市場。毫無疑問，差別于過往的線下商店，現在亞馬遜、eBay、速賣通和Wish，乃至自營店都大大下降了中國企業出海的運營成本。

但是，當你在把自己的商品賣到國外的時候，是否思考過商標（IP）這個問題？

事實上，許多創業者在開端出售商品的第一時間，基本沒有意識到IP的關鍵性。更恐怖的是，有些創業者會在毫無意識地情形下，做出商標侵權的行動。

為了讓創業者們能夠了解到跨境電商中的IP問題，知曉商標訴訟，下面以商標法為例介紹了跨境電商賣家關懷的一些知識產權相關問題。

什么是知識產權？

知識產權主要分為以下四個方面：

1、專利

主要是保護技術創新，外觀專利可以保護非功能性的產品外觀設計。

專利主要是用來保護你創新的發明，臺灣也把專利叫做智慧產權，它的基本目標其實是給專利權人一個有限的排他權，消除其他人來應用你的發明。在美國發明專利的有效期是20年，也就是說，專利是給你20年的排他壟斷權。

很多人在接觸專利的時候都會有這樣一個疑問：軟件和商業辦法在美國可不可以申請專利？

答案是可以申請，但是牽涉到軟件和商業辦法專利的法律在這幾年閱歷很大的變更。現在這方面的申請比以前難度增長了很多，對撰寫相關的專利要求也進一步很多。

2、商標

主要是保護產品或服務的品牌，商標是辨認企業產品或服務的關鍵標記，好品牌就是產品質量的代名詞，能給企業帶來很大的效益。

商標主要是用來標識產品或服務來自的，讓你的產品能夠一下子被人區離開來。

賣家有了品牌，就等于有了身份證。特殊是電商，很多時候品牌就是質量的保證，和制作商或出售商的商譽緊密相連。

商標除了用來打擊假貨，防止別人的不正當競爭，還有個用途是很多人可能不知道的，域名爭議其實往往也是和商標法親密相關的。

3、版權

這里面不僅僅包含文學作品，也包含很多其它形式的藝術創作。

版權有很多的表示方法，包含文學作品、戲劇作品、甚至是公共表演作品、聲音記錄、音樂、攝影，錄像等等。

很多人經常問過一個問題：是不是只有在版權局登記了以后，才有版權？

其實不是的，版權是與生俱來的，你創作出來的時候就有了作品的版權。注冊不是必要的，但是注冊是很多優勢的，特殊是聯邦注冊，如果你要告辭人侵權的話，注冊是你獲得某些法定賠償的必要條件。它也是默認有效性的證明。

4、商業秘密

這幾年在新聞里可以看到很多這類案件。主要牽涉到公司的機密商業信息。創業的小伙伴要特殊注意處置之前在公司接觸到的商業秘密信息，避免不必要的麻煩。

商業秘密主要包含公司一些非公開的技術或商業信息，這些都是有商業價值的，更廣為人知的商業秘密之一包含可口可樂的配方，它應當有上百年的歷史了，可口可樂公司沒有把配方申請成專利，這個配方的機密也沒有被公開過。

專利申請給你20年的壟斷權是有代價的。從申請開端20年后，你頒布出來的專利技術就是免費給民眾應用了。但是商業秘密你永遠都不用也不能公開。

那什么時候該申請專利？什么時候需要作為商業秘密來保護呢？申請專利還是作為商業秘密來保護的斷定準則是什么？比如有些東西作為專利申請對比難同意，比如一些奇特的算法，但是我們可以把它當作商業秘密保護起來。

另外的情形是很難證明別人侵權時也可以思考用商業秘密來保護。比如說在芯片制作的流程中涉及到的工藝手段，就算我寫了專利，頒布出去后，就算別人侵權了，專利權人很難證明。在芯片廠里，他們的工藝過程是保密的，一般人進不去，也拿不到相關信息，如果產品上也看不出工藝過程痕跡的時候，把這個申請成專利就不必定是個明智的選擇，這個時候就可以思考作為商業秘密來保護。

還有一種情形是，當你已經過了專利的窗口期，比如一般情形下，如果你的產品已經出售了一年，這個時候再在美國申請專利是不許可的，這時候就可以思考作為商業秘密來保護。商業秘密還有一個優勢就是世世代代都可以保存這個機密。

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