隨著越來越多的人涉足海外社交媒體運營賺得盆體滿缽的時候，Facebook也逐漸被民眾所熟知，其中集聚神秘顏色的Facebook廣告架構也被眾多跨境電商賣家所津津樂道。Facebook廣告構造究竟有那些層次構成？這些層次各具那些特征？而不同廣告系列又有何目標？

Facebook廣告構造的三大層級，知其然還需知其所以然

業內人士指出，Facebook層次支配目標是為了便利賣家區分以及歸類不同的廣告，而在Facebook廣告構造中主要區分有三大層級：

第一層級：廣告系列。廣告系列顧名思義是全部廣告的基本，在這一層操作中選擇并明確你所需要廣告目的，開端并銜接下一層，更終創立廣告組。

而在廣告系列中，營銷目的是其不容小覷的一環，賣家應依據當前所需有針對性選擇，具體包含如下：

1、品牌知名度：觸及大批用戶增強品牌記憶度。

2、籠罩人數：大批籠罩用戶。

3、瀏覽量：導流到設定頁面等。

4、參與互動：主頁粉絲與互動活動響應。

5、使用安裝量：使用安裝。

6、視頻觀看量：觀看視頻。

7、潛在客戶開發：獲取客戶名單。

8、轉化量：強化網站動作，如參加購物車、購置等行動。

9、產品目錄促銷：展現與營銷產品目錄。

10、店鋪瀏覽量：增進實體店線下營銷。

另外，在大家印象中，似乎點擊、評論以及分享成為了Facebook廣告的關鍵組成部分，其實不然，業內人士泄漏，點擊、評論以及分享僅是Facebook廣告上的冰山一角，而在Facebook廣告系列中，還包含如下幾項也起著重要作用：

1、VideoViews能夠吸引更多人看視頻。

2、WebsiteVisits能吸引更多人瀏覽網站。

3、WebsiteConversion能吸引更多人轉化購置。

4、RepeatPurchase能吸引更多反復購置者。

5、AppInstall能讓更多人安裝使用。

第二層級：廣告組。在廣告組的操作中，首先需要選擇并創立受眾(包含：地域、性別、年紀等其他選擇條件);然后，設置本次廣告的預算和排期(如發表以及停止時間);接著就是設置廣告競價;更后銜接下一層，創立廣告。

而在Facebook廣告組中有三大受眾定位辦法能幫助賣家找到潛在客戶：

其一，核心受眾。該辦法是依據受眾地理地位、年紀、愛好等基本信息找到潛在消費者。

其二、自定義受眾。依據CRM材料與粉絲頁或廣告互動過的用戶，以及訪問過安裝了像素的網站的用戶。

其三，相似受眾。相似受眾與自定義受眾不無分差，通過自定義受眾找到新的客群，進行有針對性的業務開發。

第三層級：廣告。在廣告這一層中，需要選擇廣告的格局都有那些？它們之間都有何差別？

據介紹，在Facebook廣告上有五種格局供賣家選擇，差異是輪播格局、單圖片格局、單視頻格局、幻燈片格局以及精品欄格局。

?輪播格局：選擇2張以上圖片或視頻創立輪播廣告。

?單圖片格局：每條廣告展現一張圖片，更多創立6條單圖片廣告，無額外收費。

?單視頻格局：用單個視頻創立廣告。

?幻燈片格局：創立圖片循環的視頻廣告，更多可用10張圖片。

?精品欄格局：用全屏移動體驗出現精選商品。

揭秘全漏斗營銷解決計劃，避免重疊策略有四招

在熟知了上述所提Facebook廣告構造中的三大關鍵層級以后，了解用戶在Facebook上歷程也是廣告營銷中的重要一步。

以全漏斗營銷解決計劃為例，要想熟習掌握用戶在Facebook上的關鍵行動，首先，要讓Facebook用戶認識品牌，提高對品牌類產品意識;然后，用戶達到網站后進而了解品牌與產品;其次，客戶提供材料收到即時的消息和促銷活動，發覺潛在客戶;更后，客戶到網站進行再次購置，進一步轉化量。

值得一提的是，業內人士還強調：“在命名規則上，需確保構造良好的命名以便更好地辨認更佳廣告組合表示。”另外，在相同頁面、使用流程或鏈接的廣告會在競價體系中互相競爭，對客戶價錢其實十分不利，盡管Deduplication可以剔除反復限制的投遞導致價錢上漲并節儉相應客戶廣告費，然而明顯的反復刪除也可能會導致投遞量的不足，在這樣的情形下，可以通過更小化受眾重疊來投放廣告。

而要想避免重疊的策略，主要從兩方面著手：一方面，在廣告設置與活動構造上;另一方面，在受眾設定上。

首先，在廣告設置與活動構造上：

第一，將所有廣告置于同一目的受眾下的一個廣告組。

第二，將廣告數目限制在每個廣告組上2-3個廣告。

第三，預計在競價上表示良好的廣告可能會收到更多的投遞，在這樣的情形下，可以思考手動暫停或下降預算的辦法。

第四，用carouselads(輪播)展現多個產品，而不是為不同產品創立不同的廣告。

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