一、何為競價文章？

競價文章簡單的說就是競價廣告著陸頁面的文章，也可說是SEM創意的拓展及延長。其很關鍵的一項義務是促使訪客形成轉化。競價文章撰寫要注意：①主題強烈吸引點擊；②內容體現優點賣點；③激發用戶咨詢轉化。競價文章經常用于長尾詞競價中。

好的競價文章可以幫助推廣得到更多的咨詢轉化。目前做了SEM的企業中，還有大部分企業沒有看重著陸頁的建設，有的企業還拿網站的主頁作為競價的著陸頁面。

二、如何寫好競價文章？

1.斷定并篩選重要詞

寫競價文章，先要知道搜索某類詞的網民可能需要看到的是什么信息。所以我們要先判定競價文章所對應的重要詞類型。以此確保重要詞對應的創意相關，點擊創意鏈接達到的網頁（著陸頁）也是相關的。也就是做到搜索詞?重要詞?創意?著陸頁四者高度相關。

2.圍繞重要詞寫競價文章

判定了競價文章的重要詞后，即是要為競價文章想一個好的吸引人的主題，例如“牛皮癬治療辦法”這個重要詞，對于競價文章主題，一般作者人員會以“牛皮癬怎么治”、“牛皮癬的更好治療辦法”作為主題。這些主題都很一般，如果后果不好，不吸引到患者的眼光，那么，是不是可以換種樣式如：“牛皮癬，你是不是還HOLD不住？”試試看？

對競價文章進行撰寫/修正的流程中要留意琢磨用戶的搜索意圖，用戶查找這些重要詞，他需要的是啥？想知道獲取啥信息？比如說“牛皮癬怎么治療”，這肯定是患者可能得了牛皮癬，想要知道牛皮癬治療有關的信息。那么我們文章里，就應當詳細描寫，咱們醫院是怎么治療牛皮癬的，有啥優點，會不會復發，報價大概是多少，若報價不便利說，可引入咨詢。需要提醒的是，在寫牛皮癬治療前，更好有一個過渡段，要給患者一種很天然的感想，就過渡到了治療上來。

3.注意引入咨詢的更好機緣

我們都知道，做競價文章的目標，即是要引入咨詢。但是必定要以準確的辦法引誘。有一些人以為，反正患者對這個疾病不知道，必定會點咨詢，但是，有些患者，假如不知道，就會關掉頁面。因為，醫院太多家了，不必定非要在你家看。需要特殊提醒的是，我們要吸引的是有質量的、有意向治療的訪客。所以，競價人員也都有義務為咨詢人員過濾一些垃圾流量。

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