Facebook在閱歷了動(dòng)蕩不安的一年后，不出意料，許多公司廣告的轉(zhuǎn)變都將環(huán)繞著準(zhǔn)確處置用戶(hù)數(shù)據(jù)展開(kāi)。依據(jù)更新的法規(guī)（包含歐洲通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)在內(nèi)），都紛紜勉勵(lì)該平臺(tái)刪除特定的第三方人口統(tǒng)計(jì)定位功能，例如家庭收入和行動(dòng)定位。

此外，社會(huì)媒體中心還實(shí)行了一系列流程，以防止具有定制目的受眾的廣告客戶(hù)在未經(jīng)用戶(hù)贊成下共享用戶(hù)數(shù)據(jù)。因此，用戶(hù)現(xiàn)在有機(jī)遇選擇退出哪些不應(yīng)當(dāng)擁有其個(gè)人信息的廣告。

顯然，F(xiàn)acebook會(huì)更堅(jiān)定其在保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)方面的立場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)一步廣告的透明度。

現(xiàn)在，所有用戶(hù)都可以知曉那些類(lèi)型的廣告與Facebook頁(yè)面相關(guān)聯(lián)，從而加強(qiáng)問(wèn)責(zé)制，并使惡意的廣告客戶(hù)更難進(jìn)行隱約的宣傳。另一方面，一直合法地獲得客戶(hù)數(shù)據(jù)的廣告客戶(hù)將更加容易持續(xù)其工作，此類(lèi)廣告客戶(hù)將受益于公司的人工智能改良。

雖然許多營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)對(duì)上述更新覺(jué)得高興，但變更流程總非一帆風(fēng)順的。

由于Facebook用戶(hù)可以應(yīng)用某些特定選項(xiàng)而謝絕看復(fù)雜的廣告內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)人員將越來(lái)越依附于定制廣告受眾群體。哪些過(guò)去一直在樹(shù)立客戶(hù)群體、電子郵件訂閱群體、網(wǎng)站瀏覽人群和視頻觀(guān)眾的人將處于有利位置。然而，僅僅通過(guò)構(gòu)建定制觀(guān)眾的動(dòng)作，而沒(méi)有優(yōu)化宣傳計(jì)劃是不會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)任何優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，基于上述原因，62%的Facebook廣告未能對(duì)小企業(yè)發(fā)生影響。

營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)源于頁(yè)面頂部的“信息和廣告”標(biāo)簽。現(xiàn)在，用戶(hù)可以在一個(gè)處所看到所有公司的廣告，包含在Instagram和Messenger上運(yùn)行的廣告。這一變更意味著市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以親密監(jiān)控彼此的宣傳活動(dòng)并可能模擬某些成功公司的廣告。

盡管Facebook已經(jīng)做出了徹底的轉(zhuǎn)變，但可能還會(huì)有更多變更。隨著當(dāng)前的變更趨于穩(wěn)固，以下四個(gè)預(yù)測(cè)趨勢(shì)是營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該知曉的：

用戶(hù)將是第一優(yōu)先級(jí)

Facebook一直保持將用戶(hù)體驗(yàn)和信賴(lài)放在首位，從監(jiān)管角度來(lái)看，F(xiàn)acebook已經(jīng)超出了其要求。這種優(yōu)先級(jí)排序并不令人驚訝，因?yàn)閺V告收入在很大水平上取決于用戶(hù)基數(shù)范圍，以及用戶(hù)是否對(duì)該使用流程中看到的內(nèi)容有著堅(jiān)定不移的信賴(lài)。

在接下來(lái)的幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook將權(quán)衡其變更的影響并完美其現(xiàn)有政策。

Facebook采用這些辦法背后的動(dòng)機(jī)是改良更終用戶(hù)的廣告體驗(yàn)。Facebook有多種廣告投放的選擇，然而，通常更優(yōu)的做法是開(kāi)放所有廣告布局地位，并讓Facebook主動(dòng)優(yōu)化。然后，策略性地參與并與受眾發(fā)生溝通互動(dòng)，進(jìn)行推廣。一般用戶(hù)更愿意相信哪些具有吸引力且具有顯著社交痕跡的內(nèi)容。要執(zhí)行此類(lèi)操作，營(yíng)銷(xiāo)人員可以要求用戶(hù)標(biāo)志小伙伴或?qū)μ有嬖u(píng)論。

Facebook的算法，現(xiàn)在比以往更加關(guān)注帖子參與，希望能為終端用戶(hù)的提供更優(yōu)質(zhì)的消息。

傾聽(tīng)廣告客戶(hù)的反饋

隨著廣告商盡力跟上更新的變更，F(xiàn)acebook將留出時(shí)間讓其廣告平臺(tái)穩(wěn)固下來(lái)。但是，F(xiàn)acebook并不會(huì)一下子作出重大變更，可能會(huì)嘗試為廣告商尋找一些小收益點(diǎn)，例如基于用戶(hù)群體更優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化跟蹤。

用戶(hù)對(duì)Facebook的廣告平臺(tái)需要堅(jiān)持耐煩。更新通常會(huì)導(dǎo)致廣告管理器涌現(xiàn)故障，直接向Facebook提供與這些問(wèn)題相關(guān)的反饋不僅可以加快改良流程，還可以使平臺(tái)更好地優(yōu)化，以實(shí)用于所有廣告客戶(hù)。此外，更好與FacebookBusinessManager堅(jiān)持一份隨時(shí)更新的問(wèn)題清單，這樣當(dāng)Facebook要求您提供反饋時(shí)，您可以參考清單給出看法。

持續(xù)改良轉(zhuǎn)化跟蹤

在Facebook用戶(hù)級(jí)別跟蹤轉(zhuǎn)化中，已經(jīng)取得了可權(quán)衡的收益。無(wú)論是Facebook的像素追蹤和自定義受眾群體都是這些改良后果的反饋。因此，廣告客戶(hù)可以更精確地了解廣告支出的回報(bào)率。憑借這種詳細(xì)水平，F(xiàn)acebook將成為用戶(hù)級(jí)別跟蹤轉(zhuǎn)化的更關(guān)鍵平臺(tái)。

在運(yùn)營(yíng)廣告活動(dòng)的流程中，盡可能針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，并 多個(gè)不同的轉(zhuǎn)化目的，以了解那些內(nèi)容更合適您。執(zhí)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化，不僅可以讓您跟蹤Facebook網(wǎng)站上產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化，還可以讓您更好地了解投資回報(bào)。因此，您可以通過(guò)構(gòu)建像素?cái)?shù)據(jù)并增長(zhǎng)自定義受眾群體的大小，來(lái)創(chuàng)立高等再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和類(lèi)似的受眾群體。

具體操作辦法可觀(guān)看視頻教程《Facebook廣告營(yíng)銷(xiāo)制勝秘訣》，不僅詳細(xì)講解了如何利用Facebook像素精準(zhǔn)追蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率；還分享了精準(zhǔn)定位Facebook廣告受眾以及廣告日常優(yōu)化和 的辦法。

連續(xù)打擊虛偽消息

Facebook正在增強(qiáng)打擊誤導(dǎo)和虛偽頁(yè)面。在今年第一季度，F(xiàn)acebook已刪除了近6億個(gè)假賬戶(hù)。隨著打擊虛偽消息活動(dòng)的持續(xù)升溫，用戶(hù)將對(duì)其消息提要中所顯示的廣告重拾信賴(lài)，因此轉(zhuǎn)化率將遲緩上升。

營(yíng)銷(xiāo)人員需要做的是，通過(guò)Facebook驗(yàn)證您的宣傳主頁(yè)，讓用戶(hù)知道它的真實(shí)性。

Facebook頁(yè)面有兩種類(lèi)型的驗(yàn)證徽章：藍(lán)色和灰色。藍(lán)色徽章顯示Facebook已確認(rèn)該頁(yè)面是真實(shí)的，屬于大眾人物、媒體公司、品牌或名人。灰色徽章向用戶(hù)顯示企業(yè)或組織的頁(yè)面是可信的。

此外，為了確保您的廣告值得信任，堅(jiān)持了解更新的Facebook所有廣告規(guī)則并遵守它，當(dāng)您發(fā)覺(jué)有任何違背上述規(guī)則的事，也請(qǐng)毫不留情地舉報(bào)它。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。