跨境電商如隨著互聯網技術的發展和線上交易技術手段的成熟，跨境電商行業作為互聯網行業的新興業務形態，受到各行各業的關注和認可。跨境電商下降了出口貿易的門檻，為中國企業家創造了新機會。

基于跨境電商的行業運營特點，在跨越國界的虛擬空間進行交易流程中難免涉及對于知識產權 以及平臺合規審查的難題，隨著跨境電商出口產業在全球貿易中的比重增長，各國及各大電商平臺之間的競爭也愈發劇烈，知識產權保護成了大家備受關注的問題。

知識產權對于跨境電商的關鍵性

很長一段時間內，中國人對于專利并無具體概念，盜版、侵權司空見慣，而價錢更為低廉的盜版產品似乎更受消費者的歡迎。隨著跨境電商異軍崛起，越來越多的中國制作乘勢出海。但在看重專利、知識產權的歐美市場，中國制作卻再度遭受“圍追堵截”，如涉外知識產權的專利申請，商標注冊等問題。在面對專利大戰時，國內企業時常被控告侵權勒令下架禁售，艱難樹立的品牌也會因此也大受重創，面對對手的不平等競爭卻無力回擊。

比如做亞馬遜平臺的，需要企業提供注冊成功的商標進行平臺品牌備案，熱點產品跟賣容易被投訴，仿制熱銷產品經常被告外觀專利侵權，有些賬戶被凍結甚至會把賬戶余額直接轉給了權力人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺也在不斷的出臺規則、政策去打擊各類侵權行動。面對如此境況，中國跨境電商要如何打破“新壁壘”？

跨境電商賣家更常見的問題就是沒有知識產權保護意識，導致產品被侵權。對于跨境電商涉及到的知識產權知識我們有必要做一番了解：

跨境電商涉及到的知識產權的知識

1、商標權：未得到產品品牌官方的正規授權，擅自應用對方的商標或LOGO。

2、版權：通常指侵占編輯的著作權，如迪斯尼卡通人物，國內外有名動漫，奇特的設計圖案，乃至包裝圖案，這類情形在跨境電商甚為廣泛。

3、外觀設計專利權：是指對產品的形狀、圖案、顏色及聯合的新設計。常見為創意的首飾，個性的工藝擺件及相關外貿商品，類似度達60%以上就有可能判定為侵權假貨。

4、發明專利權：主要對原創的產品及設計理念的獨占保護，保護規模極大，只要相關理念一樣的均屬于仿冒產品。

很多賣家在選品的時候往往會選爆款熱賣款，而熱賣產品往往都有知識產權保護，冒然追隨售賣會導致侵權，所以跨境電商的知識產權已經成為國際貿易中更關鍵的板塊。

就商標注冊來說，有些商家可能會說，我已經在國內注冊過商標或者在國內注冊過商標了，這種情形下從事跨境貿易會有侵權的風險嗎？答案是:是的。因為商標有地區限制，中國的商標在美國沒有法律效率，美國注冊了商標也不意味著在歐盟就可以受到保護。中國企業要走出國門，應該做到“市場未動，商標先行”，可是，仍然有很多企業在開拓國際市場時沒有及時注冊國際商標，以致國際商標搶注案件頻頻產生，嚴重影響了企業擴展國際市場的發展和計劃。

為何中國知名企業的商標容易在國外被搶注呢？

一、商標權的地區性

商標權的地區性意味著中國企業的商標在國內獲得注冊，僅受中國法律保護，在其他 并未受到法律保護。中國企業的商標要獲得其他 的法律保護，必需在目的國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權的地區性特征。

二、品牌價值廣大

商標特殊是具有必定知名度的商標，不僅是差別不同商品或服務來自的標記，更是一種資本和財富，可以給企業帶來豐富的利潤。商標本身儲藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標大多具有必定知名度，因此往往會給被搶注企業造成重大損失。搶注者通常會向被搶注商標的企業索要巨額商標轉讓費或按銷量索要進入本地市場的允許費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。

三、缺少足夠看重

中國企業商標在國外頻遭搶注，另一個關鍵原因是中國企業對商標國際注冊缺少足夠看重。有的企業由于缺少對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規則不熟習等原因，疏忽商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的關鍵性，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發覺其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業和個人搶注我國企業的商標制作了可乘之機，也給中國企業參與全球競爭埋下廣大隱患。

中國企業在擴展國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。注冊海外商標有利于避免長期應用的商標被他人包含競爭對手、經銷商或其他利害關系人在國外搶先注冊。一旦遭受搶注，企業就不得不以昂揚代價與之合作，或被迫重新打造新品牌。

可見，看重知識產權，注冊國際商標、申請國際專利是品牌走出國門的關鍵條件。商場如戰場，知識產權無疑成了企業想要長久穩健發展的更壯大的鎧甲。

跨境電商如何應對知識產權問題？

首先，國內企業要正視知識產權的關鍵性，提高知識產權的意識。了解知識產權的規則，及時注冊商標、專利、版權，把握自動權，在面對其他企業侵權的時候可以有效運用知識產權維護企業利益，申請流程中可以自己辦理或者通過代理公司來辦理。

第二，跨境貿易企業應該積極了解產品出售地的知識產權保護政策和同行業商品的知識產權注冊情形。企業切不可心存僥幸，若有必要應及時聘任律師進行盡職調查，對產品所應用的商標、裝飾、宣傳語、外觀設計等進行檢索、分析，以斷定是否侵權。

第三，企業應該盡早對自己享有的知識產權進行海關備案。進行知識產權備案是海關采用自動保護辦法的前提條件。備案可以對妄圖進行侵權的其他企業發生震懾作用，可以迫使已經在生產、出售侵權貨物的企業停滯侵權，還可以使非惡意侵權的企業避免“誤打誤撞”的侵權。

第四，對跨境電商平臺來說，產品為王。想在跨境電商途徑上走的長遠，就必定要重視產品的創新，需要打造自己的商標品牌、研發自己的專利設計，更需要學會保護自己的知識產權。保持合規，保持創新，能力首創更美妙未來！

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