Twitter的廣告形式多樣，這幾年推出的新的信息流廣告，名為“向關(guān)注者推送推文”(PromotedTweetstofollower)，許可公司向關(guān)注者推送更關(guān)鍵的推文。

這種廣告的針對(duì)人群更為精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)程序如下:

1.用戶登錄主頁(yè)面進(jìn)行刷新;

2.基于相關(guān)性和反饋，廣告微博涌現(xiàn)在粉絲信息流的頂部;

3.隨著新微博的涌現(xiàn)，廣告微博的位置降低;

4.如果該廣告受到用戶愛(ài)好，發(fā)生粉絲點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊或回復(fù)廣告微博，廣告主就要為此付出必定的廣告費(fèi)，其余只訪問(wèn)的不用付費(fèi)；

因此，如果用戶和這些廣告用戶旗下任何賬號(hào)不發(fā)生鏈接，這些廣告變不會(huì)涌現(xiàn)。

一年多來(lái)，Twitter一直在推廣一種看起來(lái)像普通Twitter信息的廣告產(chǎn)品。但即使是哪些整天活躍在Twitter上的人，也完整有可能永遠(yuǎn)看不到“推廣信息”，因?yàn)樗鼈兺ǔＶ辉谟脩羲阉髂硞€(gè)重要字時(shí)才會(huì)顯示。

自首次發(fā)表該公司的促銷信息以來(lái)，該公司一直在制訂在時(shí)間表中插入廣告的計(jì)劃。發(fā)表這樣的廣告形式，是一直都在Twitter的計(jì)劃中。Twitter曾表現(xiàn)，它將在第一財(cái)季末推出一款新產(chǎn)品，在時(shí)間軸上插入廣告。

信息流廣告的后果

Twitter的用戶選擇的是美妝用戶絲芙蘭。 品巨頭路威酩軒集團(tuán)旗下的化裝品零售商絲芙蘭，更初并沒(méi)有將今年的預(yù)算分配給Twitter羽翼未豐的廣告體系。之前，該公司購(gòu)置了15個(gè)Twitter廣告，用于推廣一項(xiàng)用戶比賽，以嘉獎(jiǎng)熱點(diǎn)美劇《歡快合唱團(tuán)》(Glee)的粉絲。依據(jù)該公司的分析，Twitter的廣告回復(fù)率比預(yù)期高出700%。

Twitter之后推出了廣告體系。推特靠著這種廣告形式獲利很多，微博服務(wù)吸引了成千上萬(wàn)的品牌，從可口可樂(lè)到當(dāng)?shù)厣痰辍Ｋ麄兌荚诒M力讓自己的“粉絲”了解更新的產(chǎn)品和促銷活動(dòng)。美國(guó)市場(chǎng)研討公司ExactTarget估量，大約20%的Twitter用戶“關(guān)注”品牌。

Twitter目前有2億注冊(cè)賬戶。該公司表現(xiàn)，新的廣告服務(wù)將逐步推出，更初只面向幾十家廣告商，主要是一些大型的品牌。只有當(dāng)用戶選擇廣告時(shí)，廣告商才需要支付相應(yīng)的費(fèi)用。選擇廣告意味著點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)發(fā)廣告資訊。推特的精確收費(fèi)是由一個(gè)主動(dòng)競(jìng)價(jià)體系決議的！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。