我國進口跨境電商來源于早期的海外和海外采購。隨著優惠政策的出臺和資本的介入,跨境電子商務進口進入了迅速發展的行列。跨境企業依據花費者的要求和自身優點進行分別化創新,主要出...
我國進口跨境電商來源于早期的海外 和海外采購。隨著 優惠政策的出臺和資本的介入,跨境電子商務進口進入了迅速發展的行列。跨境企業依據消費者的要求和自身優點進行分別化創新,主要出現四種具有代表性的創新模式。
第一,海外直供模式。這種模式是基于平臺的B2C模式,通過跨境電商平臺將海外經銷商與國內消費者直接銜接起來。平臺樹立了合適跨境電子商務進 易的規則和消費過程,創造了良好的用戶體驗,并從商家的注冊費和交易傭金中獲利。海外直供模式一般要求供給商具備海外零售資質和授權,并在當地提供相應的售后服務。這種模式為消費者提供了厚實的商品選擇和便捷的購物體驗,用戶具有高度的信賴度。
第二,海外優先模式。該平臺以自營B2C為主,直接參與供給組織、物流、倉儲、出售過程。這一模式一般采取保稅倉儲模式,物流時效性高,用戶體驗較好。隨著用戶體驗的不斷提高,會員服務費成為這一模式的又一盈利點。這種模式要求電子商務企業更加突出地控制消費者的市場要求,這對企業的產品選擇提出了更高的要求,同時也限制了產品的厚實性。
第三,全球買手模式。這種模式是典范的基于平臺的C2C模式。海外買家進入平臺開店,樹立海外買家與國內消費者的聯系,達成交易。一般來說,其利潤來自于提供轉運物流服務和平臺本身的一些增值服務。在這種模式下,購置者對海外市場更加敏感,產品迭代速度更快,消費粘性更高,具有必定的價錢優點,能夠滿足個性化、精致化、多樣化的進口消費要求。
第四,線上線下一體化模式。這種模式是創新的O2O模式,通過線上線下整合,線下展現進口商品,線上通過掃碼來指點采購過程。通過線下體驗店和移動使用,整合體系層面,為消費者提供“所見即所得”的流利體驗。目前,線上線下整合模式大多處于創新摸索階段,不同公司的盈利模式略有不同。
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