跨境電商出口B2C發(fā)展快速

接下來(lái)我們將具體分析自營(yíng)跨境B2C電商。基于中國(guó)制作在3C電子、服飾鞋帽、生計(jì)家居等范疇的產(chǎn)業(yè)基本優(yōu)點(diǎn)以及電商零售配套設(shè)施的完美，跨境出口B2C，尤其是自營(yíng)型近年來(lái)備受視市場(chǎng)關(guān)注，指國(guó)內(nèi)賣家從上游供給商買斷商品通過(guò)入駐第三方平臺(tái)或自建站模式直接對(duì)接國(guó)外消費(fèi)者，且在3C、服裝等特定范疇形成必定優(yōu)點(diǎn)。

從市場(chǎng)范圍看，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)范圍到達(dá)1.73萬(wàn)億元，同比增加23.57%，2013-2022年的復(fù)合增速到達(dá)28.74%；從企業(yè)出海布局來(lái)看，以亞馬遜平臺(tái)為例，據(jù)MarketplacePulse的研討，Amazon.com平臺(tái)前一萬(wàn)名賣家構(gòu)造中，中國(guó)賣家的數(shù)目占比于2022年1月到達(dá)49%，高于美國(guó)的47%；新增賣家上，20017-2018年Amazon.com平臺(tái)新增賣家100萬(wàn)個(gè)，其中至少40%來(lái)自中國(guó)，表明中國(guó)零售商正積極推進(jìn)出海B2C業(yè)務(wù)的發(fā)展。

圖9：出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)范圍

材料來(lái)自：網(wǎng)經(jīng)社、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整理

圖10：亞馬遜前1萬(wàn)名賣家中近半數(shù)來(lái)自中國(guó)

材料來(lái)自：MarketplacePulse、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整理

競(jìng)爭(zhēng)格式較為疏散，企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略多元

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格式方面，目前跨境電商出口B2C范疇的競(jìng)爭(zhēng)格式較為疏散，預(yù)計(jì)2018年出售范圍小于30萬(wàn)美元的企業(yè)超過(guò)一半，出售范圍超過(guò)1000萬(wàn)美元的企業(yè)占比僅為2.5%。從區(qū)域散布看，據(jù)MarketplacePulse的研討，

亞馬遜平臺(tái)中國(guó)第三方賣家中多數(shù)企業(yè)來(lái)自東南沿海地域，其中廣東賣家占比45.5%，浙江賣家占比10.1%，福建和江蘇賣家占比差異為7.5%/3.8%，這些地域電子產(chǎn)品/服裝鞋帽的產(chǎn)業(yè)基本較好，外貿(mào)人才儲(chǔ)備厚實(shí)。

圖11：2018年中國(guó)跨境出口電商企業(yè)的出售范圍散布

材料來(lái)自：易觀、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所

圖12：中國(guó)跨境出口電商企業(yè)的區(qū)域散布情形

材料來(lái)自：MarketplacePulse、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所

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