兩大市場——東南亞

跨境電商發展困境

（1）電商稅或阻礙跨境電商發展

隨著電商市場的連續發展，東南亞各國 都希望從市場增加中分得一杯羹。2018年，部分東南亞 已經思考過對電商交易征稅。泰國在2018年已經通過了“電商增值稅”開征管理方法草案。在印尼， 也要求在線商戶擁有稅務辨認號。

（2）巨頭戰斗，初創企業或難以發展

未來一年，預計東南亞大型電商公司之間的競爭將逐步升溫。Lazada、Shopee等公司將持續爭

奪該地域的領軍位置的寶座。為此，2022年，人們將看到電商企業開端從大城市向電商滲透率較低的二線城市和農村地域擴大，畢竟就消費者群體發展來說，這些地域更具發展潛力。

但對于大牌電商公司持續主導東南亞電商市場的情形，可能會導致東南亞地域涌現單一電商巨頭壟斷市場的情形。畢竟相比Lazada和Shopee等領軍電商公司，東南亞地域的一些本土初創企業羽翼未豐，資金缺少，而Lazada和Shopee等有大批資本用于搶占不同的市場，這可能會阻礙當地初創企業進入電商市場，進而導致該行業陷入停止。

（3）獨立站品牌弱化，價錢偏低

依據東南亞的消費程度，該地域的電商產品價錢都不會太高，且都是對比基本或者沒有品牌的產品。

依據Idvert廣告數據顯示的暢銷商品及其價錢區間，表明東南亞消費者購置的大多數商品都在10-40美元之間，且絕大部分都不是很品牌的商品。可見東南亞人民消費并不會太在乎品牌效應，而是更傾向于低價的適用性商品。

典范電商平臺

Lazada，是東南亞更大的網上購物和商家入駐平臺，目前完整籠罩印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國和越南等多個東南亞 。

Shopee，籠罩新加坡、馬來西亞、菲律賓、臺灣、印度尼西亞、泰國和越南，是東南亞地域發展更迅猛的電商平臺之一。值得注意的是，Shopee為買家打造一站式的社交購物平臺，便利買家購置商品并進行即時分享。

11street，以具有競爭力的價錢提供各種各樣的產品，致力于通過為消費者提供個性化和吸引力的服務徹底轉變消費者在線購物體驗。

Lelong.my，是馬來西亞更大的電子商務市場之一，不僅支撐C2C交易，還支撐B2C關系。

ZALORA，總部位于新加坡，是一個網上時裝及美容產品購物平臺,為男女顧客提供時裝、飾物、鞋履及化裝護膚品。

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