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品牌該如何制訂海外網紅營銷策略?-ESG跨境

品牌該如何制訂海外網紅營銷策略?

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依據粉絲的數目,網紅通常可以分為:頭部明星級影響者(Celebrities),專業達人影響者(MacroInfluencer),中型網紅(Mid-tierInfluencer),微型小網紅(MicroInfluencer),納米級影響者(NanoInfluencer)。挑選粉絲一百...

依據粉絲的數目,網紅通常可以分為:頭部明星級影響者(Celebrities),專業達人影響者(MacroInfluencer),中型網紅(Mid-tierInfluencer),微型小網紅(MicroInfluencer),納米級影響者(NanoInfluencer)。

挑選粉絲一百萬左右的中腰部網紅是多數品牌的選擇。在明確海外網紅合作后,品牌該如何制訂海外網紅營銷策略?

1、明確營銷目的

國外的網紅營銷一般都是為了獲得新的買家關注而進行的。還有備受信任的網紅為品牌和它的粉絲架起橋梁,品牌可以快速打開海外局勢。賣家可以將海外明星營銷活動與品牌規模更廣的社會營銷策略聯合在一起,例如結合名稱聯系、社會公益活動等。

2、明確目的受眾

國外網紅營銷開端前,首先要明白營銷對象。要向誰傾銷產品,市場營銷的目的對象是誰。盡管如此,賣家還可以在海外網紅的流程中為自己開辟用戶,比如電視機品牌可以在家中、技術喜好者等目的用戶外,用海外網紅營銷的形式為品牌擴大粉絲。

3、尋找海外紅人

甄別紅人時,依據市場、類別、平臺、粉絲量、視頻數據等信息斷定是否可以合作。要挑選值得信任的海外網紅,謝絕有刷粉才能的假網紅。關注網紅的粉絲互動,訪問更多出色內容,點贊,評論和分享,認定網紅內容優良,粉絲粘性高。該品牌的營銷內容要選擇相應作風的網紅,確保其中一方的社交媒體帖子都不會讓人覺得脫節。

4、國外網紅的分析

因此,必需對網紅資助視頻進行分析、評估。是否希望海外的網紅合作,分享資助內容一次?若多數博文是資助商,那這位網紅的粉絲粘性如何?還有那些非付費內容能讓粉絲們堅持熱忱和參與度?在品牌思考讓網紅來發表內容時,必定要記住一點,要求網紅短時間連續輸出內容是困難的,網紅也會有自己的評價,即使報酬很高。網紅邀請合作很多,品牌首次接觸紅人需要了解紅人,精確地知道他們的頻道是干什么的,他們的聽眾是誰。

5、展開合作

品牌要讓網紅覺得自己受到尊敬,網紅們更愛好被稱為“創造者”。名牌可以對明星創作內容進行恰當評論,可以給明星寫信而不是群發一對一的方法,在發出合作邀請時,盡可能多地提供品牌信息,并明白紅人可得的利益,告知他們你做網紅營銷希望到達什么目標。此外,不要過火干預紅人的創作,可以盡可能多地溝通,但不要左右明星的建議。

6、評價紅網營銷的后果

“點贊”、“評論”等獲得了網紅營銷的青睞。但是要權衡一項活動的后果,品牌需要從投資回報的角度去懂得其價值。

以上就是品牌可以參考的海外網紅營銷策略,希望對您有幫助。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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