跨境電商在做流量的流程中，由于對企業品牌的認知不夠清晰，導致營銷路徑不暢，以至于推廣不到位，品牌不了解品牌真正的受眾，無法借助好內容進行高轉化。

在這一流程中認識到中國跨境電商企業在營銷流程中缺乏的就是好內容、定位以及好素材。因為在全部營銷流程中，品牌在不斷地環繞用戶訴求。用戶對品牌的懂得，以及需要改良的內容，進行迭代和升級，更終到達高度轉化。

如何準確的匹配營銷渠道？

Facebook通過網紅營銷等渠道的社交屬性，使其更合適流傳產品營銷，以及希望獲得品牌曝光度的產品營銷，而工業產品更合適谷歌等。比如做時尚類的企業，它的產品需要的是良好的流傳才能，需要迅速的品牌宣傳，在這種情形下，網紅營銷能力更快到達目標。

一家品牌能否真正實現轉化，重要在于雙方，一方是賣家自己的產品和品牌是否合適市場，另一方取決于服務公司的才能。

不管是Facebook、Instagram、YouTube，還是網紅營銷，單靠一己之力是無法實現轉化率更高的，目前每一個營銷機構都不可能到達更高的轉化率。

這一年里還將加大網紅營銷板塊的布局，并尋求更快范圍服務更多企業的目的，以積聚更多的網紅營銷要點，將網紅營銷的要點放在更加本土化、服務化。

這就要求賣家首先要真正懂得網紅營銷的更終目標是什么，如果僅僅是為了出售商品，要做好網紅營銷是很困難的，而真正做好的營銷應當是將自己品牌的影響力帶動出來，讓更多人認可自己。

國內外數字營銷的不同之處是，國內營銷通常比拼營銷方法更容易發生無效流量和虛偽流量，因此獲得流量的成本也較高。并且由于海外的流量更加重視準確，即要把用戶定位了解，所以更重視用專業的內容做流量轉化，也更希望用技術來實現營銷，這個技術還包括社會媒體本身的技術。

未來5-10年是中國品牌出海的黃金時代，跨境電商也將進入品牌化時期。由出售商品到品牌電商，從打價錢戰到越來越重視自身用戶的積聚，重視品牌塑造和沉淀。要有全網運營、有材料分析、有才能緊跟熱門嘗試，而企業需要重視迅速迭代的才能，讓自己的產品從 作附加值，形成必定溢價才能的品牌。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。