亞馬遜廣告商大部分廣告預(yù)算都花在了哪里？

1、產(chǎn)品資助和品牌資助

一個(gè)專業(yè)的賣家和品牌注冊(cè)賣家可以利用Amazon的三種主要PPC廣告類型：資助產(chǎn)品(SponsoredProducts)、資助品牌(SponsoredBrands)和資助展現(xiàn)。

資助產(chǎn)品在賣家和品牌中是更受歡迎的。但是過去三年來，賣家的廣告費(fèi)用正從資助產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)向資助品牌和展現(xiàn)廣告，這表明賣家不僅意識(shí)到產(chǎn)品投資的價(jià)值，而且還發(fā)覺了亞馬遜的品牌影響力。

由于SponsoredBrands提供的高等展現(xiàn)地位和定制功能，資助品牌的廣告支出回報(bào)率更高(RoAS)。借助于品牌推廣廣告，出售者可以自定義主題、標(biāo)識(shí)、應(yīng)用視頻，甚至可以同時(shí)為多個(gè)產(chǎn)品做廣告。在用戶點(diǎn)擊賣家的廣告之后，他們就會(huì)被發(fā)送到定制的登錄頁面或者亞馬遜店鋪。這樣，賣家就能為賣家的顧客創(chuàng)造奇特的品牌購物體驗(yàn)。

不過，商品促銷對(duì)沒有注冊(cè)品牌的賣家來說還是個(gè)不錯(cuò)的選擇。這一類型的廣告很容易設(shè)置，讓賣家在發(fā)表的第一天就能找到適合的顧客。雖然每一位職業(yè)的賣家都能用到這種廣告類型，但這也是一次唯一無二的傾銷產(chǎn)品和將訪客轉(zhuǎn)化為顧客的好機(jī)遇。

2、松散配對(duì)

在SponsoredProducts，賣家可以選擇手工進(jìn)行營銷活動(dòng)，或者進(jìn)行主動(dòng)化的營銷活動(dòng)。賣家選擇了一個(gè)重要詞來定位手動(dòng)廣告系列。亞馬遜會(huì)依據(jù)賣家的listing主題、重點(diǎn)、描寫和后端重要詞，主動(dòng)進(jìn)行營銷活動(dòng)，挑選更好的重要詞。

主動(dòng)化營銷中，出售者可以打開四種不同的匹配類型：緊密匹配、松散匹配、調(diào)換和彌補(bǔ)。賣方所選擇的廣告定位類型可以幫助決議出售者的廣告支出回報(bào)。

廣告主會(huì)用更多的錢來做廣告，這是因?yàn)樵谒械亩ㄎ活愋椭校麄兊拿恳淮吸c(diǎn)擊費(fèi)(CPC)更低。

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