對CPC廣告來說，更主要的問題是如何投放重要詞，而針對不同的重要詞，賣家所關注的指標也不一樣。當前賣家在投放高等促銷廣告(PLA)時，可以通過以下三種來自選擇投放的重要詞。

1、買家的搜索詞

用戶在eBay網站的搜索框中，搜索重要字之后涌現的其它相關詞匯。

2、eBay體系推薦重要詞

賣家在選擇商品刊登之后，體系會推薦相關重要詞，并進行相應的報價。

eBay推薦重要字來自于消費者搜索歷史數據，并通過機器學習算法對賣家進行推薦，因此建議賣家優先應用eBay推薦重要詞做PLA廣告投放哦！

推薦重要字不是永遠不變的，eBay體系中的重要字會基于賣家投放的商品或者相似商品的消費者過去一段時間的搜索記錄而轉變，各位賣家必定要定時查看廣告數據，做相應的分析和優化。

3、由賣家定制的重要詞

賣家將基于商品發表頁面上的商品相關詞語，如主題、副主題、產品描寫等，或者是賣家在其他平臺投放CPC廣告所用的重要字，也可以放入定制重要詞投放。

目前PLA重要詞匹配的辦法是“精準匹配”，什么是精準匹配(ExactMatch)？

精準匹配是指在某些情形下，用不同的辦法進行匹配(包含單復數、大小寫和常用的縮寫)。顧客的搜索詞必需與賣家的重要詞及其排序完整匹配，才有機遇展示廣告，精確匹配的重要詞限制性更強，但與消費者搜索相關度更高，流量也更精確。

eBay將新增重要詞匹配模式“詞組匹配”，什么是詞組匹配（PhraseMatch）？

買家的搜索包括賣家投放的重要詞及其排序匹配，廣告就有機遇被展示，詞組匹配支撐在該詞組前后添加其他重要詞，但不能顛倒次序，不能在重要詞中間插入其他詞。

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