市場營銷是一個廣義的概念，它不僅包含樹立郵件列表本身的營銷活動，還包含通過專業服務商投放電子郵件廣告。為提高說明不同情形下營銷行動的分別，地址所有權可分為內部營銷與外部營銷，也可稱為內部營銷與外部營銷。

內部營銷和外部營銷在操作方法上存在著顯著的分別，但都必需符合營銷三個基本要素：基于用戶的允許，通過郵件傳遞信息，信息對用戶有價值。內部和外部列表都有各自的好處，它們不會相互沖突，有時在需要時一起應用。

對外部列表而言，技術平臺是由專業服務提供商提供的，因此，潛在用戶地址資源的選擇與營銷內容設計只有兩個方面。

內頁營銷是市場營銷的主流方法，也是要點探討的內容。企業網絡營銷的高質量郵件列表已被許多企業的實踐經驗所證實，并已成為企業加強競爭優勢的關鍵手段之一，因此樹立自己的郵件列表十分必要。許多網站非常看重內部列表的樹立。但樹立和管理郵件列表并非一件簡單的事，它涉及到許多方面。

第一，郵件列表的樹立一般要和網站的其它功能聯合起來，不可能由一個人或一個部門獨立完成，包含技術開發、網頁設計、內容作者等。還可以包含市場、出售、技術等部門的職責，如果是外包服務，還需要與專業服務商進行功能要求交流。

第二，郵件列表必需是用戶自愿參加的，能否得到用戶的認可，本身是一件非常繁瑣的事情，要讓用戶長期穩固地成長，郵件列表的內容必需對用戶有價值，郵件內容要專業制造。

更后，郵件列表的用戶數目需要長期累積，要想得到更多的用戶，還要對郵件列表本身進行必要的推廣，同樣需要投入相當的市場資源。

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