營(yíng)銷能吸引你的注意力。公共關(guān)系使你被記住和被談?wù)摗＠纾袌?chǎng)營(yíng)銷就像扔飛鏢，公關(guān)是制作標(biāo)靶。有了好的公共關(guān)系策劃，接下來的市場(chǎng)營(yíng)銷工作就簡(jiǎn)單多了。你們有一個(gè)方向，你們也有一個(gè)基礎(chǔ)。和其他事情一樣，成功的公關(guān)需要計(jì)劃，下面是專家們認(rèn)可、走向成功所必須的程序。

查看以往的廣告策略。

假如你不是第一次這樣做，不妨花幾分鐘時(shí)間審視一下過去的廣告策略。看哪個(gè)有效，那些不有效。假如你不能分辯出什么人后果更好一些，這意味著你有評(píng)估問題，表明你必需在計(jì)劃階段，重新調(diào)解自己權(quán)衡廣告策略的模式。一些重要問題必需自問如下：

那些數(shù)字或印刷出版物會(huì)更合適您的廣告呢？

哪位記者，撰稿人或者博客在為你宣告看法？

社區(qū)媒體哪種廣告策略更具吸引力？

那些廣告策略、文章或貼子會(huì)引起讀者/客戶的反響？

研討新的選擇。

這幾個(gè)關(guān)鍵問題可以迫使你的公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)去評(píng)估什么是有效的，為什么不需要再糟蹋大家的時(shí)間。尤其要關(guān)注哪些特殊吸引民眾媒體的關(guān)注，以及更能引起讀者和顧客反響的廣告策略，這將使你更有方向。您還可以思考一些沒有嘗試過的事情。也許有人用過非常有效的公共關(guān)系策略。對(duì)新參加的合伙人或者實(shí)習(xí)生有什么新的想法。假如你真的在苦思冥想，想一想，想一想在團(tuán)隊(duì)中低級(jí)成員提出的想法，那也未嘗不可。有時(shí)，你需要的只是一個(gè)新點(diǎn)子，而你的實(shí)習(xí)生(尤其是對(duì)潮流敏感的)通常對(duì)這種新聞特殊了解。勉勵(lì)分享新思想也是挖掘新星的好辦法。

明確的目的。

團(tuán)隊(duì)需要注意的一個(gè)陷阱是沒有方向。也許你知道怎么吸引別人的注意，但是即使你拋出的一大把飛鏢都射中了，如果他們射中了不同的標(biāo)靶，那也沒有什么意義。假如你在一個(gè)大公司里，有各種各樣的公共關(guān)系目的和相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)/資源，這也許對(duì)你來說是一種完善的戰(zhàn)略。但如果你的公司對(duì)比小的話，很有可能你需要所有的飛鏢都射中同一個(gè)目的。有一些人可能不知道如何明確一個(gè)目的，或者哪個(gè)目的應(yīng)當(dāng)放在第一位。為了簡(jiǎn)化過程，您可以首先檢討您的核心產(chǎn)品或目的。問問自己，你想要到達(dá)什么目的？你們想要誰來到達(dá)目的？答案往往只有一種，即便是再繁瑣的公關(guān)廣告，通常在報(bào)道/媒介之下，都有一個(gè)核心產(chǎn)品或目的。

展現(xiàn)工具

顯示工具將決議廣告策略。這些項(xiàng)目包含圖形設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、編輯、藝術(shù)家、聯(lián)系人、地點(diǎn)(如果可行的話)、免費(fèi)的產(chǎn)品、印刷品、公共關(guān)系專有資金等等，這些都是無盡頭的。如今更好的公共關(guān)系公司也在應(yīng)用現(xiàn)代的工具，包含企劃管理工具、協(xié)作工具和社區(qū)媒體工具；這些工具可以幫你節(jié)儉時(shí)間，同時(shí)進(jìn)一步了企劃執(zhí)行的效力。

預(yù)算案

毫無疑問，是永遠(yuǎn)有錢的問題您也許擁有更好的想法，但是您可能沒有足夠的資源和人力來實(shí)行它們。當(dāng)明確營(yíng)銷戰(zhàn)略的方向時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)首先列出支出/分析電子表格，將支出/支出情形、所需資源和所需時(shí)間、預(yù)期后果、更關(guān)鍵的是如何權(quán)衡結(jié)果。

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