Facebook提供的競價策略中，有一種是基于目的的競價，通過采取基于目的的報價策略，賣家可以設(shè)定收費(fèi)上限和控制廣告支出回報，F(xiàn)acebook將依據(jù)賣家的預(yù)算來更大化有效數(shù)目。

就像基于費(fèi)用的投標(biāo)一樣，基于目的的投標(biāo)是一種主動投標(biāo)策略，但是后者許可廣告商自己設(shè)定費(fèi)用控制額或廣告支出回報保底值來到達(dá)特定的商業(yè)目的。

1、費(fèi)用上限競價策略

采取費(fèi)用上限競價策略，賣家可以依據(jù)自己更看重的業(yè)務(wù)后果，為Facebook提供一個效益準(zhǔn)則費(fèi)用。

這樣Facebook就可以對賣家的單次轉(zhuǎn)化費(fèi)進(jìn)行限制，并依據(jù)要求靈巧地報價，不會超過上限，從而獲得更大的效益。

Facebook首先尋找更廉價的活動，有時候消費(fèi)比更高收費(fèi)高，但是總體來說，費(fèi)用上限就是體系盡力保持的平均數(shù)。因此，在廣告管理工具報告中所看到的實(shí)際效用是成本上限，也就是愿意為后果付出的平均數(shù)。

這一策略更實(shí)用于：

不論市場情形如何，將單次操作費(fèi)用控制在某個金額之內(nèi)的廣告主。

思考因素：

費(fèi)用消費(fèi)速度可能慢于更低費(fèi)用競價，并且可能不會花完整部預(yù)算。

處于極其學(xué)習(xí)階段的成效費(fèi)用可能會更高，但廣告投放更終會趨于穩(wěn)固。

2、廣告消費(fèi)回報保底型競價策略

采取廣告消費(fèi)回報保底型競價策略，可以使廣告費(fèi)用更低化，從而對廣告價值起到較大的控制造用。當(dāng)設(shè)定了廣告消費(fèi)回報保底值，F(xiàn)acebook將主動調(diào)解投標(biāo)報價，從而使廣告投入到達(dá)不低于保底值。

這一策略更合適用于：

想要確保廣告消費(fèi)收支平衡或到達(dá)某一特定值的廣告主。

相比應(yīng)用更高價值競爭，想要更好的掌控廣告帶來的購物價值的廣告主。

思考因素：

如果Facebook無法到達(dá)賣家的廣告消費(fèi)回報保底值，廣告可能停滯投放，并且可能不會花完整部預(yù)算。

需要應(yīng)用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購物價值。

以上就是小編整理的基于目的的Facebook廣告競價策略，希望對你有所幫助。

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