賣家在Facebook廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時(shí)，可自行決議采用什么樣的投標(biāo)策略。當(dāng)賣家選擇以費(fèi)用為基本的報(bào)價(jià)策略時(shí)，賣家只需要決議廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將更大限度地進(jìn)一步廣告的效力。這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)時(shí)主動(dòng)優(yōu)化出價(jià)。

以下是基于消費(fèi)的競(jìng)價(jià)策略：

1、更低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略

在選擇更低費(fèi)用競(jìng)標(biāo)策略時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)盡可能以更少的一次優(yōu)化費(fèi)用來競(jìng)標(biāo)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook將在一天停止的時(shí)候，或者在廣告組(或廣告系列)發(fā)表停止的時(shí)候消費(fèi)所有的預(yù)算。

這個(gè)是默認(rèn)的競(jìng)價(jià)策略。

若要使預(yù)算的應(yīng)用效力盡可能高，更低費(fèi)用的競(jìng)標(biāo)策略更合適賣家。但是，在Facebook試圖用更少的成原來到達(dá)賣家的目的時(shí)，促成廣告后果所需要的費(fèi)用會(huì)降低。比如說，廣告費(fèi)用可能隨著競(jìng)拍強(qiáng)度的下降或者隨著競(jìng)拍強(qiáng)度的進(jìn)一步而下降。

2、更高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略

更高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略是另一種基于費(fèi)用的競(jìng)標(biāo)策略。如果采取更高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略，F(xiàn)acebook將在一天停止或廣告組(或廣告系列)發(fā)表停止時(shí)消費(fèi)所有預(yù)算，同時(shí)給賣家?guī)砀蟮馁?gòu)物價(jià)值。

這種主動(dòng)報(bào)價(jià)策略更合適于哪些需要優(yōu)化購(gòu)物價(jià)值的廣告組和廣告系列。值優(yōu)化應(yīng)用了機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來預(yù)測(cè)用戶在一天或七天內(nèi)會(huì)給賣家?guī)矶嗌購(gòu)V告支出回報(bào)。基于這個(gè)預(yù)期，F(xiàn)acebook將對(duì)賣家的廣告進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，從而博得向高價(jià)值買家展現(xiàn)廣告的機(jī)遇。

通過進(jìn)一步競(jìng)價(jià)來贏取向更高的買家群體展現(xiàn)廣告的機(jī)遇，F(xiàn)acebook能更大限度地提高賣家的廣告消費(fèi)回報(bào)。

以上就是2種基于消費(fèi)的Facebook廣告競(jìng)價(jià)策略，賣家在投放廣告的時(shí)候可以參考應(yīng)用。

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