明白反對(duì)美國(guó)公司收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，也正是因?yàn)?的堅(jiān)決反對(duì)，張一鳴更后只能廢棄TikTok任何股權(quán)，以此保證TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)還能正常運(yùn)行。當(dāng)下，雖然微軟明白表現(xiàn)將參與收購(gòu)TikTok在美國(guó)、加拿大、新西蘭和澳大利亞等多國(guó)的業(yè)務(wù)，但這一交易是否能更終達(dá)成，還是未知數(shù)。

據(jù)Tech星球了解，字節(jié)跳動(dòng)的全球化布局除了TikTok，還有新聞產(chǎn)品TopBuzz(現(xiàn)已關(guān)閉)、短視頻產(chǎn)品TopBuzzVideo、音樂(lè)流媒體服務(wù)Resso等產(chǎn)品。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)15億，業(yè)務(wù)籠罩150個(gè) 和地域、75個(gè)語(yǔ)種。同時(shí)，這些產(chǎn)品還在40多個(gè) 和地域位居使用商店榜單前列，儼然是國(guó)內(nèi)全球化戰(zhàn)略更成功的互聯(lián)網(wǎng)公司。

據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月，TikTok全球累計(jì)下載量突破10億，2022年4月底，這一數(shù)據(jù)突破20億，其中美國(guó)下載量到達(dá)1.65億，這相當(dāng)于美國(guó)總?cè)丝诘囊话搿?jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)道，目前字節(jié)跳動(dòng)估值為1400億美元，依照目前部分投資者對(duì)TikTok給出的500億美元估值盤算，如果損失TikTok這塊風(fēng)靡全球的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)估值也將降低三分之一。

為了扭轉(zhuǎn)局面，無(wú)論是在美國(guó)還是印度，字節(jié)跳動(dòng)都斥巨資聘任了游說(shuō)團(tuán)隊(duì)。一位知情人士告知Tech星球，字節(jié)跳動(dòng)聘任了美國(guó)更強(qiáng)的 游說(shuō)團(tuán)隊(duì)，那個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)很強(qiáng)，但是好像用途不大。當(dāng)下，不管TikTok接下來(lái)有何發(fā)展，張一鳴今年年初寄予厚望的全球化布局已然受到阻擋，接下來(lái)字節(jié)的全球擴(kuò)大版圖，或許也沒(méi)有那么順利。

海外市場(chǎng)緣何“不友愛(ài)”？

縱觀各國(guó)對(duì)TikTok“封殺”的理由，皆涉及“國(guó)內(nèi)信息和隱私安全”，這個(gè)理由卻是冠冕堂皇，但事實(shí)真是如此嗎?如果屬實(shí)，美國(guó)等 早已借此大做文章，而不是 的“威逼封殺”。筆者以為，TikTok在國(guó)際市場(chǎng)遭到的不友愛(ài)看待，或是其對(duì)本土APP造成了嚴(yán)重威逼。

從2015年開端，字節(jié)跳動(dòng)便在海外陸續(xù)推出了多款旗下產(chǎn)品，如TikTok、Lark、Helo、TopBuzz等。其中，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)的拳頭產(chǎn)品，在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地，多次登受騙地使用總榜的首位。

而美國(guó)和印度，則是TikTok的強(qiáng)攻市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，抖音的國(guó)際版TikTok在全球蘋果和安卓使用商店累計(jì)下載量超過(guò)20億次，在使用商店的排名直接超過(guò)了Facebook等老牌社交軟件。其中，印度的下載量超過(guò)6.11億，月活躍用戶已經(jīng)到達(dá)1.2億;美國(guó)用戶下載量為1.65億次，約占美國(guó)總?cè)丝诘?0%，位列全球第三。

印尼市場(chǎng)TikTok反抗SnackVideo

TikTok下載市場(chǎng)Top6中沒(méi)有印度尼西亞市場(chǎng)，但不可否定的是印尼市場(chǎng)正為TikTok貢獻(xiàn)更多用戶。依據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，TikTok2022年?yáng)|南亞市場(chǎng)下載量約為1.9億次，印尼獨(dú)占43%，貢獻(xiàn)了8100萬(wàn)次下載。除了下載量，TikTok在印尼的活躍用戶數(shù)也在穩(wěn)步上漲，而且漲幅很快，從230萬(wàn)到730萬(wàn)僅用了2022年一年時(shí)間。

5月20日快手專為印尼打造的短視頻AppSnackVideo登頂印尼GooglePlay非游戲使用下載榜，2個(gè)月多月了，SnackVideo成就不僅沒(méi)有降低，反而提高攀升到下載總榜No.1.據(jù)外媒報(bào)道，2個(gè)月左右的時(shí)間，SnackVideo的MAU已經(jīng)在百萬(wàn)級(jí)別。

近半年以來(lái)SnackVideo在印尼市場(chǎng)投放了1591個(gè)廣告素材，籠罩了5大廣告平臺(tái)，SnackVideo從名字到算法再到內(nèi)容也更像快手在國(guó)內(nèi)的“社區(qū)定位”，即每個(gè)人都有被看見(jiàn)的可能，這個(gè)態(tài)度在必定水平上更符合印度用戶的特點(diǎn)和需要。TikTok當(dāng)年為進(jìn)入印度市場(chǎng)已經(jīng)燒了不少錢，那么字節(jié)是否還愿意或者說(shuō)還能在一個(gè)和印度市場(chǎng)一樣短期內(nèi)不太能賺到錢的印尼大肆投放也是一個(gè)問(wèn)題。

巴西市場(chǎng)份額

TikTok在巴西已經(jīng)有了必定的市場(chǎng)占領(lǐng)率，甚至從榜單成就來(lái)看TikTok是巴西下載量更大的短視頻App，位列巴西GooglePlay下載總榜第9名。而且從全部市場(chǎng)份額來(lái)看，也具備必定優(yōu)勢(shì)。雖然TikTok入局巴西的時(shí)間略晚于快手，但是勝在肯花錢、有花錢(廣告投放)經(jīng)驗(yàn)，很快便站住了腳。TikTok有意持續(xù)穩(wěn)固這種優(yōu)勢(shì)，依據(jù)AppGrowing國(guó)際版數(shù)據(jù)，巴西是TikTok近半年來(lái)廣告素材數(shù)目投放更多的市場(chǎng)。

除了在社交媒體上投放廣告TikTok還爭(zhēng)奪到了和當(dāng)?shù)匾恍┲放埔约绑w育聯(lián)盟的合作，現(xiàn)在已經(jīng)有不少當(dāng)?shù)刂放坪腕w育聯(lián)盟在TikTok上開通了官方賬號(hào)。巴西市場(chǎng)對(duì)于愛(ài)好的產(chǎn)品的付費(fèi)才能似乎更強(qiáng)一些，在疫情來(lái)臨之前，巴西曾長(zhǎng)期是全球更大的約會(huì)交友AppTinder的第三大付費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，巴西眾議院的眾議院外交事務(wù)委員會(huì)已經(jīng)和美國(guó)駐巴西大使托德·查普曼進(jìn)行溝通來(lái)支撐 連任。

TikTok在日本有多火？

首先要了解下TikTok在日本的發(fā)展情形。依據(jù)日刊工業(yè)新聞報(bào)道，自TikTok在2017年開放下載以來(lái)，已經(jīng)在全球累計(jì)超過(guò)20億的下載量，單就日本國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)看，2022年TikTok的月活用戶超過(guò)950萬(wàn)，在年青人當(dāng)中非常有人氣。

而TikTok在日本的火爆要追溯到2018年，通過(guò)邀請(qǐng)藝人入駐和大批廣告推廣，收獲了第一批種子用戶。TikTok很快就登上AppStore免費(fèi)榜第一。就跟年青人愛(ài)好的珍珠奶茶一樣，TikTok一下子成為年青人的人手必備軟件，尤其在初高中女生之間非常有人氣，甚至還獲得了2018年的初高中女生App風(fēng)行語(yǔ)大賞的第一名。

而TikTok在日本的風(fēng)行，離不開它精準(zhǔn)的定位，既差別于以圖片社交為主的Instagram，也差別于視頻長(zhǎng)度大多在10分鐘以上的Youtube，TikTok視頻大都在15秒以內(nèi)，不管是作者還是拍攝都簡(jiǎn)單易上手，而且有厚實(shí)的特效和濾鏡，非常容易吸引年青女性用戶。

TikTok在本土化上做足了工夫，他們深知日本人害羞易和從眾的心理，設(shè)置了非常多的tag，引誘大家去發(fā)表相似的內(nèi)容，特殊是在舞蹈分類里面，有點(diǎn)像中國(guó)抖音的XX挑戰(zhàn)，是TikTok日本版更關(guān)鍵的一種內(nèi)容類型。比如幸田來(lái)未的《め組のひと》，就以副歌“めッ!”部分的編舞在TikTok上引發(fā)模擬狂潮，截止目前已經(jīng)有120萬(wàn)+投稿，而且還反過(guò)來(lái)助推了作品的重新風(fēng)行，這首早在2010年就發(fā)行的歌曲，借助TikTok的火爆，在2018年6月一舉拿下lineMusic的日播放量第一。

俄羅斯用戶數(shù)據(jù)美麗

俄羅斯擁有1.44億人口，位列全球第9.俄羅斯位列2022年TikTok全球下載第四大市場(chǎng)、用戶應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)第四大市場(chǎng)。另外，依據(jù)ODigital報(bào)道，目前TikTok在俄羅斯的MAU大概為800萬(wàn)、用戶月觀看視頻大約為100億個(gè)、用戶日均打開次數(shù)是7次、日均應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)是39分鐘，數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。

TikTok在俄羅斯有一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Likee。依據(jù)AppGrowing國(guó)際版數(shù)據(jù)，TikTok和Likee都把俄羅斯選做了廣告素材數(shù)目投放第二多的市場(chǎng)，當(dāng)然TikTok在俄羅斯市場(chǎng)投放的廣告素材數(shù)目是Likee的兩倍還多。

Likee已經(jīng)至少舉行過(guò)3次上萬(wàn)人參與的線下聚首，包含新年聚首和節(jié)日聚首。另外在今年疫情期間，Likee還在俄羅斯舉行了線上Party，深受用戶好評(píng)。

入局較早和深耕本地化，讓Likee在俄羅斯扎下了比TikTok更深的根，另外，Likee直播變現(xiàn)的辦法，可能會(huì)比TikTok創(chuàng)造出更快的現(xiàn)金回流。

中東和巴基斯坦在夾縫中摸索轉(zhuǎn)機(jī)

由于地緣相近的關(guān)系筆者把中東和老鐵巴基斯坦放在一起來(lái)寫，當(dāng)然幾個(gè)市場(chǎng)的情形有很大不相同。

依據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年TikTok下載量更大的Top5市場(chǎng)中，中東 土耳其位列第三，巴基斯排第5.當(dāng)然截至目前TikTok仍位列兩國(guó)GooglePlay免費(fèi)榜Top5.

不過(guò)TikTok在這兩個(gè) 也沒(méi)那么順利，先是7月3日土耳其隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)(KVKK)啟用了對(duì)TikTok上用戶隱私安全的調(diào)查。巴基斯坦電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)(PTA)也在7月20日對(duì)TikTok發(fā)出了更終警告，理由是平臺(tái)上發(fā)表了不道德內(nèi)容。

整體來(lái)看，TikTok在各新興市場(chǎng)有挑戰(zhàn)也有優(yōu)勢(shì)，有阻礙也有可能。不過(guò)受到非經(jīng)濟(jì)因素影響，可能需要付出更多盡力來(lái)持續(xù)全球化步伐。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。