近些年，因為商家總數飆漲造成第三方市場競爭不斷提高，商家中的兩極化市場競爭及其平臺現行政策的持續調節等，導致了諸多等電商商家競相從平臺轉為獨立站。

大部分平臺商家轉型發展獨立站實屬有病亂投醫，僅僅擴展了一個賣東西方式，把平臺商品運搬運到獨立站出售，并不是實際意義上試著打造出一個自身的品牌店。轉型發展做獨立站，務必先掌握獨立站和平臺站的差別。

相對性于第三方平臺，獨立站的優點反映在下列幾層面：

第一，營造公司品牌，獨立站網站或APP，能持續積累公司品牌，既能夠提高商品的顧客信任度，又能夠為品牌顛覆式創新做好埋下伏筆；

第二，保持網絡信息安全，將數據信息100%存留在自身手上；

第三，因為平臺是直營，協調能力好，無須擔憂平臺標準的變化會影響運營，另外能夠根據產品設計，提升產品品的溢價空間。

講過獨立站那么多好處，那獨立站究竟難不會太難做?

假如從技術性方面看來，網站建設，市場上早已有完善的模塊化設計系統軟件，因此從技術性方面而言，創建一個獨立站壓根不會太難，自然假如說流量做到一定量級得話，是必須創建內部的技術團隊來運維管理。

獨立站的關鍵難題實際上是運營和流量。這才是造成許多電子商務公司獨立站做不了，乃至虧本的緣故。獨立站的運營與第三方平臺的不一樣，第三方的運營是根據平臺的網絡輿論監督和平臺客戶的特性來管理決策實行的，是對產品的運營。但獨立站是從零開始的。

流量營銷推廣做為獨立站最砸錢的地區，流量成本費不斷開支是造成許多獨立站沒法存活的緣故。實際上獨立站的流量從ROI的視角看來，要是ROI高，那麼流量成本費的價錢就低，相反也是。

短期內而言平臺能給到迅速的銷售量殊不知伴隨著經營規模成才發展趨勢都會做到天花板。而獨立站則合適長期性發展趨勢，它與第三方平臺較大的差別就是說，能將流量化作本身的品牌資源將一次流量轉換為多次使用的流量。由此可見流量是獨立站的命運線，引流及運營才算是獨立站的關鍵！

那如何做好引流呢？

答：流量營銷推廣=引流+流量轉換

流量的使用價值關鍵指標值取決于轉換率，沒有好的轉換率，再好的流量進到網址都是徒勞。因此，要做好流量營銷推廣：

第一步是做好引流，引流的方法有許多像Facebook的校園廣告、GoogleADWORDS、KOL、信息流廣告、再營銷推廣、DSP、SEO這些，但不一樣的流量來源于，流量的“品質”也不一樣，必須將“平臺-貨品-流量特性”三者開展配對，明確最優化的流量來源于。

第二步是做流量轉換，流量轉換能夠 分成展現量-點擊量-提交訂單率-回購率，最終產生買賣。在每一個階段必須做提升，從展現方法、設計圖片到付款設計構思必須做好客戶體驗，這些十分磨練精細化管理的運營。

現在市面上時興的引流方法包含有下列幾類：

1.百度搜索推廣流量：如Google、bing、Yahoo等

2.推廣流量：如Facebook、Twitter、Pinterest、YouTube、Linkedin、snapchat、instagram、Quora、Slideshare等

3.平臺營銷推廣流量：如速賣通、敦煌、eBay、Wish、阿里巴巴、等

4.別的營銷推廣流量：如電子郵件、網紅、blog、外貿論壇、展覽會、網盟等。

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