十多年前，英國牛津大學人口學家大衛(wèi)·科爾曼發(fā)出預警，現(xiàn)在似乎比想象的更加嚴峻。“單身、生育率低、老齡化”，韓國面臨著前所未有的人口危機。在這場危機中，也有商家嗅到了商機。

2017年以來，獨身主義(honjok)一詞逐漸在韓國流行，指的是越來越多的人選擇獨自一人討生活。2020年，韓國單人家庭比例達到了31.7%，韓國統(tǒng)計局預測，到2035年，單身家庭的比例將達到68%。獨身群體的主要構成為20歲以上、40歲以上，這部分人大多愛花錢，也舍得花錢。

• 獨食文化盛行，小家電、速食走俏

• 陪伴治愈系產(chǎn)品爆發(fā)增長
• 孤獨衍生出各類陪伴及娛樂需求，陪人吃飯的電子狗、拼圖、毛絨玩具、智能“陪聊”產(chǎn)品興起（類似百度小度、小米小愛等）。而真實的寵物更受歡迎，不僅寵物衣服、玩具、家具受到海外“鏟屎官”追捧，智能寵物產(chǎn)品也愈發(fā)火熱，智能喂食器、智能攝像頭、智能飲水機等用品爆發(fā)式增長。

• 帶年輕人玩起來
• 不想談戀愛、不愿社交的韓國年輕人，對家庭影院類、音響類產(chǎn)品需求也大大提升。由于疫情影響與網(wǎng)飛等在線視頻服務平臺的快速發(fā)展，2022年上半年，在線購物平臺Gmarket的電視、投影儀、音響銷量也分別增長了27%、19%和12%。

韓國統(tǒng)計廳發(fā)布數(shù)據(jù)，顯示預計到2044年時，韓國的老年人口占比將擴大到36.7%，成為世界上老齡化程度最高的國家。初老與老年人群在養(yǎng)老產(chǎn)品和服務的消費上，與身體健康以及精神文化相關的占比最大。

數(shù)據(jù)顯示，2030年，保健品市場規(guī)模可能會超過25萬億韓元。目前，銷量最多的依次是紅參類、益生菌類和維生素類產(chǎn)品。

同時，中老年群體也比較喜歡登山露營等戶外運動，漁夫帽、睡袋、露營烹飪用品等也是近兩年的熱門產(chǎn)品。

【營銷小錦囊】

調(diào)研結果顯示，老年群體觸網(wǎng)率高，對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴明顯，網(wǎng)絡行為圍繞社交驅動。老年人群普遍對“品牌”感觸不強，更愿意相信身邊的朋友、熟人和子女的推薦。賣家可酌情通過社交軟件，營銷自己的產(chǎn)品。

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