近日，市場研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布了關(guān)于2023年全球電商市場增長的最新報告，阿根廷以29.9%的超高增幅遙遙領(lǐng)先。

比起大熱的拉美巴西和墨西哥市場，阿根廷的成功登頂或許會讓不少賣家意外。在拉美這塊掘金寶地，憑什么是阿根廷，它到底有何魔力？

阿根廷電商環(huán)境

阿根廷位于南美洲東南部，國土面積278.04萬平方公里，是中國在拉美第六大貿(mào)易伙伴。

近年來阿根廷互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)攀升，促使更多阿根廷消費(fèi)者涌向線上；同時，線上支付技術(shù)的成熟以及數(shù)字錢包的普及也為阿根廷電商的快速發(fā)展提供了動力。如今包括虛擬錢包MODO、金融支付工具M(jìn)ercado Pago等在內(nèi)的多種工具與服務(wù)的出現(xiàn)，不僅大大減少了阿根廷現(xiàn)金和信用卡的使用量，而且付款的數(shù)字化也使得線上購物更加便利。

據(jù)Statista最新數(shù)據(jù)顯示，2023年阿根廷電子商務(wù)市場收入預(yù)計將達(dá)到80億美元，市場規(guī)模將達(dá)到13,190億美元。未來幾年（2023年-2027年），復(fù)合年增長率將達(dá)到13.64%。

阿根廷消費(fèi)者特征

阿根廷人口以城市為主，92.1%的阿根廷人居住在城市，其中最大的10個大都市區(qū)的人口幾乎占據(jù)了總?cè)丝诘囊话?/strong>。

從消費(fèi)者分布及網(wǎng)購偏好來看，阿根廷消費(fèi)者年齡段以25-34歲為主。與其他鄰國相比，阿根廷消費(fèi)者的偏好更接近歐洲國家，消費(fèi)者收入水平相對較高。

網(wǎng)購產(chǎn)品中，電子與媒體是阿根廷最大的細(xì)分市場，占阿根廷電子商務(wù)收入的 30%。緊隨其后的是時尚，占 25%；家具和電器占16%；玩具、愛好和 DIY占16%；食品和個人護(hù)理占12%。中國商品頗受阿根廷消費(fèi)者青睞，部分阿根廷論壇上常出現(xiàn)“如何在中國網(wǎng)站購物”的教學(xué)帖。

根據(jù)TiendaNube發(fā)布的最新報告，今年上半年，阿根廷消費(fèi)者購買最多的產(chǎn)品類別包括：

• 服裝和配飾，占總銷售額的44%，共售出600多萬件產(chǎn)品。
• 健康和美容，占總銷售額的7%，共售出140多萬件產(chǎn)品。
• 食品和飲料，占總銷售額的6%，共售出120多萬件產(chǎn)品。
• 家居和園藝用品，占總銷售額的4%，共售出80多萬件產(chǎn)品。

阿根廷購物設(shè)備及渠道

根據(jù)Digital2023的數(shù)據(jù)，阿根廷有3635萬人使用社交平臺(79.7%)，94.5%使用手機(jī)上網(wǎng)（只有87%使用智能手機(jī)），77%使用電腦設(shè)備，26.1%使用平板電腦。

他們使用最多的社交平臺是WhatsApp(93.1%)，其次是Instagram(86%)、Facebook(84%)、FacebookMessenger(56.8%)、TikTok(53.5%)和Twitter(49%)。社交平臺對他們的購物有著深遠(yuǎn)影響，45%的消費(fèi)者表示，在正式在線購買之前會在社交平臺上進(jìn)行搜索。

而電商平臺方面，美客多、亞馬遜、SHEIN、Temu等眾多平臺均已涌入阿根廷市場。其中，本土電商美客多不僅是阿根廷也是拉美流量最大的電商平臺。

阿根廷潛力平臺

美客多，拉美最大電商平臺，是世界上第七大訪問量最大的零售網(wǎng)站，南美版eBay，目前其電商業(yè)務(wù)范圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等18個拉丁美洲國家，一個賬號做遍拉美多國生意，增速快。

nocnoc，一個后臺銷往15個拉美電商，每月可向超6.5億訪客展示商品，是連接全球賣家和拉美的第一大門戶網(wǎng)站。平臺采用供貨分銷的半代運(yùn)營模式，無需運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。由于產(chǎn)品直接在 nocnoc 的大型商店中發(fā)布，店鋪排名將更高，且從第一天起就具有最佳的知名度及最大限度地提高轉(zhuǎn)化率。