新剛需 新機遇

近幾年，圖片、短視頻社交媒體的流行，直播的風靡讓審美變得更感性化，顏值內卷從雌競延展至到雄競。全球男性美妝護膚市場都迎來了爆發式增長。

數據顯示，2021年全球男性美妝市場的市場價值約為550億美元（約合人民幣3788億元）。而到2030年，這一數字預計將達到1100億美元。社交媒體方面，自2018年以來，美容和化妝品領域已成為男性消費者“興趣增長最快”的領域。

在全球男士美妝市場繁榮的當下，各區域情況又是怎樣？賣家如何才能分得一杯羹呢？

全球男顏經濟現狀?

東南亞

Lazada官方報告指出，男性對個人護理產品的態度轉變，將推動泰國、中國和印度尼西亞等地的銷售增長。未來十年，男士美容類產品的銷售將持續增長，從2020年到2025年，亞太地區男性護理市場的年復合增長率接近7%。

根據各大平臺銷售數據，毛發整理和消除體味是東南亞男士兩大需求。

日韓

日韓常年都是引領亞洲潮流的弄潮兒。

日本，60%的男高中生都會化妝，日本四大化妝品集團之一的花王，在2022年更推出了首個專注于男性消費者的美容品牌。而韓國，早在2018年，就貢獻了男性護膚品全球消費總額的20%。在CNN2019年年底的報告中也提到，有75%的韓國男性每周至少進行一次美容或護理。

各類產品中，面部彩妝類別是2022年增長最快的化妝品類別，其次是唇部彩妝。同時，日韓男士對清潔美容的興趣不斷上升，將推動對含有天然和有機成分的化妝產品的需求。

美國

美國是美妝個護品類較為主要的市場之一，2022年的銷售額達到870億美元以上。但線上市場份額占比僅1/3，還有廣闊的增長空間。

美國男士中，他們的需求不再是傳統意義上單調的洗面奶，眼霜、面膜，個性化防曬霜和化妝品已成為不少化妝品牌著力發展的幾個新的垂直領域，約33%的18-29歲的男性會考慮或愿意使用男士化妝品和美妝用品。

歐洲

歐洲的“他經濟”歷史相當久遠，早在上世紀，男性就比女性更熱衷打扮自己。相較于還停留在清潔、消除體味階段的其他地區男性，歐洲男性的關注點顯然更多更深入。

根據Clearpay的數據，今年以來英國男性整體美容支出同比增長77%。Z世代男性是男性美容熱潮的主要推動力，其支出同比增長68%，占總銷售額的27%。

就品類而言，美甲護理產品的銷售額增幅最大，較2022年增長103%，精華液的銷售額增長了54%。然后是美黑產品(44%)和護膚產品(22%)。

?選品注意事項?

全球男顏經濟正呈現爆發性增長，具體表現為：

• 男性護理趨于精細化，細分小眾賽道成入局突破口；
• 產品需求趨于專業化，成分功效成品牌內容溝通點；
• 營銷觸達趨于多元化，多平臺達人成品牌推廣首選。

跨境賣家想要從中分得一杯羹，可從以下大類出發：

• 男士脫毛

“脫毛不分性別，脫毛自由”折射出男性群體的脫毛需求，男性專用脫毛產品及儀器仍存在市場空白，品牌可結合消費者需求和社媒反饋進行產品試水。

• 彩妝護膚

男性彩妝需求聚焦于底妝，素顏霜懶人涂抹的使用方式與用戶使用習慣相契合，但單一色號與消費者所追求的自然妝感相背離，選品可結合用戶膚色特點，推出更多色號選擇。

• 身體護理

改變沐浴用品以女性審美香型主導的局面，抓住男性精致悅己的心理需求，圍繞香氛的宣傳點有效吸引男性消費者。

• 私處護理

私處不再是“隱秘的角落”，日常化包裝向大眾傳達私處護理也如面部清潔一樣日常的觀念，提升大眾的嘗鮮意愿，私護賽道也成為品牌入局男性消費市場突破口。

? 潛力平臺推薦?

不少海外本土店鋪的熱銷品類中，都有美妝護膚品且銷量增長相當可觀。想要入局男性美妝行業的賣家，不要錯過這些平臺！

Walmart，全美第三大電商平臺，每月有超1.2億獨立訪客。沃爾瑪在全球有6300個國際商店，在美國有超過5300零售商店（包括超過3500個Supercenters和近700個山姆會員商店）。電商年銷售額正以超30%的速度每年在迅速擴張。

Gmarket，韓國銷量第一的網購平臺，也是獨立訪客量最大的平臺，可銷往全球一百多個國家， 64%的消費者使用Gmarket購物，平臺擁有超過6000個產品類別，美妝護膚產品在平臺常年熱銷。

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