如果注意一下今年電商年中大促與往年有啥不同，搶占跨境平臺制高點算是“禿子頭上的虱子”，明眼人都看得出來。不過，這股潮卻讓代購族暗暗叫苦，往年順風順水的海外代購如今是越來越難做，他們怎么也沒想到，曾幾何時看似“星星之火”的生意，眼下雖呈“燎原”之勢，卻首先燒到了自己。

有句話“個人的力量終難抗衡集體”，很好地詮釋了這種狀況。一方面，亞馬遜中國、天貓、京東等電商巨頭由去年在跨境平臺“跑馬圈地”到今天陸續有“桃子”摘，收成如何暫且不論，其中的各種投入用“燒錢”來形容實不為過。另一方面，各個細分領域的垂直電商對此也是一副“時不我待”的架式，聚美優品、唯品會、走秀網紛紛拓展跨境業務，準備在海外化妝品、奢侈品銷售領域分一杯羹。此外，蜜芽寶貝、洋碼頭等一些號稱專業的跨境電商平臺也正加速進入消費者的視野。

那么，海外代購的市場蛋糕究竟有多大呢？據電子商務研究中心的數據顯示，2014年中國海外代購市場的交易規模已經超過千億元，預計2015年將超過2400億元。代購族中留學生是主力，其中有人看法不同。筆者一個朋友的女兒在澳洲留學，去年8月開始代購奶粉和保健品，至今她的代購收入總共十來萬元，相當于月收入上萬元。當問到她有沒有感到近期業務不像以前那么好做，她表示只是把這個當副業，朋友圈里做做，而且她代購的產品一般比較“小眾”，不太擔心被國內跨境電商平臺搶“飯碗”。

依筆者看來，盡管代購因稅的問題游走在法律邊緣，且近期有媒體曝光一些代購的海外藥品是“假藥”等，但是客觀上，代購族的確帶動了國內跨境電商的發展，多少算是這方面的“先驅者”，即使不按“先來后到”，至少跨境電商也不要動輒放出“代購客將遭清洗”之類的話。況且，跨境電商尚處在起步期，很多消費者反映，目前許多平臺方在商品豐富性、價格合理性以及售后服務上均與“真海淘”有不小的差距。其實，再強大的平臺也無法滿足消費者的全部需求，就算跨境電商將來步入成熟期，代購族在平臺覆蓋不到的商品領域仍然會有生存空間。正如那句名言“生存還是死亡，這是個問題。”未來，誰搶誰的飯碗，不是一個現象、一兩句話就能說清的。問題是，跨境電商得在錢“燒”完之前先保住自己的“飯碗”。

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