自去年9月以來，5家跨境商品直營中心陸續在成都開店，高新區、青白江等也在積極洽談落地。一時間，跨境電商成為市民消費的一股新潮流，不必再麻煩地去海淘，而是在家門口就能買到便宜又好的進口商品。

但市民郭先生近日發現了一個奇怪的現象。同一種進口薯片在兩家不同的跨境商品直營中心，價差超過30%。甚至某種品牌奶粉，價差超過70%，比普通進口超市還貴！根據政策，在直營中心購買500元以下食品都享受免稅，那為何“保稅店”和普通店相比價格完全沒優勢？記者就此進行了調查。

5家電商 實體店充當網站的“敲門磚”

記者了解到，目前國內的進口跨境電商主要分為3大陣營。第一梯隊以阿里和亞馬遜等綜合性平臺為龍頭，京東、一號店等本土電商、零售企業構成了第二梯隊的主力，剩下的市場正在被層出不窮的新興創業企業搶灘。成都市場上涌現的5家進口跨境電商直營中心便是這種模式的衍生。

成都現有的5家直銷中心無一不是這種形式。成華區的高新綜合保稅直營店、雙流綜合保稅區進口商品直銷中心，青羊區的騰邦跨境商品購物中心，錦江區的易歐蓉仁恒旗艦店、武侯區的優洋上品直銷中心，都位于各區的繁華商圈，背靠一家專做進口商品的網站。

既然實體體驗店只是網站的“敲門磚”，線上線下同價，并且不因為實體店的擴張將成本攤到網站商品，那么各家的價格之差又是從何而來？為何價差會上升到70%之多？

初級價差 進貨渠道不同

中國電子商務研究中心主任曹磊分析，大型電商平臺發揮集聚效應，能夠吸引到品牌主動入駐，因此每年可以從年費和傭金中獲取固定收益，同時，自營性的平臺也有資本與品牌談價格、談合作，從而省去中間環節，將成本控制到最低。新興的小型電商平臺則沒有如此幸運，進貨渠道成為他們積攢利益的有限空間之一。

初級價差就在電商和進貨渠道的各方角力中產生。有的電商只能通過代理商或經銷商拿貨，被中間環節不斷抬高成本；有的電商則建立了自己的供應鏈集散地，進駐保稅倉庫，拿到第一手的貨源；還有的電商直接與境外品牌合作，從廠家拿貨后直郵國內。鑒于進口跨境電商平臺做的都是百貨，不同商品的進貨渠道不同，各家體驗店商品價格有高有低、參差不齊也就不奇怪了。

次級價差 主攻方向不同

次級價差卻是各類網站差異化競爭所采取的制勝策略。據了解，5家門店形成各區對抗的形勢之后，優洋上品也曾對商品價格做過調整，以突出競爭特色，比如進口尿不濕，就是成都最便宜的。易歐蓉在成立之初就認準了化妝品銷售，所以在成都的仁恒旗艦店堪比機場的免稅商店，許多在其他門店找不到的歐美大牌，都能在易歐蓉看到。騰邦則用“捆綁銷售”形式促銷奶粉，2罐的套裝平均下來能比某些門店低70%。

此外，部分門店會根據當地人氣商品做促銷，部分商品實體店的價格遠低于網站價格，也會擴大價差。可以說，價格是各個電商平臺在渠道和經營上大顯神通的戰場，價差則是它們“廝殺”后的戰果。

發展瓶頸 物流和資金流

目前，成都的5家直營中心都是從國內各大保稅倉庫發貨，除雙流機場保稅區以外，在成都預訂的貨品要從廣州、香港等地運輸過來，運輸距離長、多地銜接、各快遞公司轉運……一位不愿透露姓名的從業者透露，資金流是進口跨境電商面臨的尷尬，外貿拿貨講究錢貨兩訖，不能支付定金，賣完商品后再結尾款，這就造成進口生意的風險。資本雄厚的，愿意一搏，鋪攤子做名氣，保證貨物種類豐富；資金周轉不靈的，就只有小范圍地經營。中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青建議，區域性進口跨境電商平臺可以繼續差異化競爭，打造垂直性平臺，將特定產品、特定品牌專銷直供，用絕對的價格優勢鎖定目標用戶?！靶枨笠恢倍荚?，并且還在持續上漲，從海外代購到跨境電商，新的形式還在涌動?！?/p>

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