有記者了解到，目前，沃爾瑪App上“全球e購”頻道提供200多個來自美國、英國、日本、韓國、澳大利亞等全球知名產地的食品、保健、個護化妝和母嬰商品。顧客只需要下載沃爾瑪App就可以隨時隨地選購各種優質優價的進口商品，享受從保稅區直郵發貨到家的便利服務。

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2016年，跨境電商有望迎來爆發性增長，交易規模有望增長至6.5萬億元。

隨著跨境電商的不斷發展，越來越多的商超也開始在線上布局，瞄準了這塊大蛋糕。

早在2013年，步步高集團開始探索電商，2015年4月28日，步步高旗下湖南的云猴網就開出了首家跨境電子商務O+O體驗店。此外，華潤、麥德龍、天虹等傳統零售巨頭，都在逐步加大對于跨境電商的投入。

多家商超推行跨境業務，在戰術上有何不同？

中投顧問零售行業研究員杜巖宏告訴記者，“沃爾瑪作為全球零售巨頭，在商品貨源和供應鏈上占據優勢，盡管在跨境電商布局上似乎慢半拍，但企圖通過價格優勢來突出重圍；而華潤作為一家龍頭央企，借助政策優勢，并且與國內外企業合作，前進廣闊。”

談及未來傳統商超在跨境電商領域的發展前景，譚乃洵認為，跨境電商的發展前景雖大，但仍需打破區域性的瓶頸。

“事實上，傳統的超市零售行業在中國的發展呈現出一種區域發展的特點。”譚乃洵認為，商超巨頭想要完全滲透跨境電商這塊蛋糕并不容易。

根據各大商超的布局來看，華東地區華聯、大潤發等超市出現的頻率較高；而在中部區域比如四川湖南等省份步步高、紅旗滲透率較強。

相較而言，天貓淘寶等線上平臺，沒有時間地點空間的多重限制；而大型商超則只能形成區域集群效應。

在譚乃洵看來，現在商超的跨境布局，其實是一種防守式的策略，通過線上的各種探索為線下的銷售不斷引流，并不能讓商超的發展有一個大幅度的躍升。

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