資本與政策雙紅利作用下，是風(fēng)口上飛的最高的“豬”，不過(guò)，現(xiàn)在這只豬卻品味到“高處不勝寒”的一份苦澀。北商研究院昨日發(fā)布《跨境電商20強(qiáng)名單》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《名單》），正值2016中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)召開(kāi)前夕，該份報(bào)告引發(fā)行業(yè)關(guān)注，北商研究院方面認(rèn)為，進(jìn)口跨境電商受“新政”出臺(tái)影響，資本收緊，“震蕩”成主旋律；出口跨境電商則加速開(kāi)發(fā)東歐、南美洲及非洲等市場(chǎng)，但品牌化進(jìn)程慢、本土化運(yùn)營(yíng)匱乏依舊是企業(yè)面對(duì)的主要問(wèn)題。

格局：

巨頭林立 百花齊放

即便巨頭牢牢占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，但中小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在跨境電商市場(chǎng)覓得突圍良機(jī)。據(jù)北商研究院昨日發(fā)布的《名單》顯示，跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)巨頭林立與百花齊放共存的局面。其中，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)上，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、蘇寧海外購(gòu)等傳統(tǒng)電商已經(jīng)牢牢占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，但包括蜜芽、洋碼頭等創(chuàng)業(yè)公司或通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力、或通過(guò)率先布局物流等方式，先后斬獲上億美元融資，無(wú)論是在品牌知名度、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還是在服務(wù)質(zhì)量上，都擁有了與巨頭相抗衡的能力。 出口跨境電商行業(yè)也呈現(xiàn)類(lèi)似特點(diǎn)。既有、eBay、亞馬遜等老牌電商雄踞市場(chǎng)，也有敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)及DX等品牌進(jìn)一步分羹，伴隨Wish、小笨鳥(niǎo)等后起之秀的崛起，百花齊放局面逐漸顯現(xiàn)。

北商研究院方面介紹，《名單》是首份針對(duì)跨境電商市場(chǎng)進(jìn)行排名的數(shù)據(jù)報(bào)告，其以跨境電商市場(chǎng)主流進(jìn)口、出口企業(yè)為樣本，按照企業(yè)公開(kāi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)水平、品牌知名度、可持續(xù)資本量、服務(wù)質(zhì)量及業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等為維度，通過(guò)專(zhuān)家和媒體評(píng)分結(jié)合的方式投票產(chǎn)生。

進(jìn)口：

新政出臺(tái) 資本收緊

曾經(jīng)一度被認(rèn)為已是巨頭游戲的進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)，因新政出臺(tái)重生懸念。《名單》顯示，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等傳統(tǒng)大型電商平臺(tái)因背靠上市公司，資金和品牌資源方面都頗具優(yōu)勢(shì)順利上榜。而作為初創(chuàng)品牌的洋碼頭則因其一直堅(jiān)守搭建海外倉(cāng)、深耕國(guó)際物流和海外直郵，受到跨境電商新政影響較小，也登上名單。相比而言，曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)看好的小紅書(shū)等無(wú)巨頭背景、業(yè)務(wù)模式為保稅進(jìn)口的跨境電商等并未進(jìn)入名單。

記者了解到，自3月24日起，進(jìn)口跨境電商先后迎來(lái)稅率調(diào)整、兩份進(jìn)口商品正面清單及相關(guān)解釋說(shuō)明等多項(xiàng)政策調(diào)整。在稅制方面，一度只征收行郵稅的跨境電商改征關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅“三稅合一”的綜合稅，同時(shí)，行郵稅也由原來(lái)的四檔稅目（對(duì)應(yīng)稅率分別為10%、20%、30%、50%）調(diào)整為三檔（對(duì)應(yīng)稅率分別為15%、30%、60%）；正面清單上，相關(guān)部門(mén)規(guī)定，跨境電商進(jìn)口商品商檢方式參照一般貿(mào)易方式執(zhí)行，這讓推行保稅進(jìn)口模式的跨境電商備受打擊，此前有消息稱(chēng)，受該政策影響，國(guó)內(nèi)個(gè)別保稅倉(cāng)業(yè)務(wù)告急，不少知名的跨境電商平臺(tái)也暫停部分業(yè)務(wù)觀望后市。

受政策影響的同時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口跨境電商企業(yè)的投資也開(kāi)始謹(jǐn)慎。一位不愿具名的跨境電商權(quán)威人士對(duì)記者表示，跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)快速進(jìn)入資本寒冬期。資本收緊的背景下，小公司進(jìn)入跨境電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)已過(guò)，即便此前獲得多輪融資的企業(yè)也可能受到新政的影響進(jìn)入持續(xù)調(diào)整期，考驗(yàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。

出口：

培育品牌 拓展線下

與持續(xù)火爆的進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)相比，出口跨境電商持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，不過(guò)，縱觀整個(gè)行業(yè)也顯現(xiàn)出新的特點(diǎn)。《名單》顯示，俄羅斯、西班牙、巴西及非洲和中東的部門(mén)國(guó)家成為出口跨境電商爭(zhēng)搶的對(duì)象，其中，俄羅斯市場(chǎng)被《名單》評(píng)選為最值得跨境電商進(jìn)口掘金的市場(chǎng)之一。在開(kāi)拓新市場(chǎng)的同時(shí)，缺乏品牌效應(yīng)的中國(guó)制造成為出口跨境電商必須面對(duì)的問(wèn)題。

一位出口跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，在某些品牌上，中國(guó)制造已經(jīng)是世界一流水平，但由于缺乏品牌，商家還依舊扮演著為國(guó)外知名品牌貼牌做代工廠的角色，傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)下滑的背景下，代工廠利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮，培育品牌成為當(dāng)務(wù)之急。“正因?yàn)槿绱耍c國(guó)內(nèi)商家一起培育品牌成為出口跨境電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的又一重要利器。”記者了解到，包括敦煌網(wǎng)、小笨鳥(niǎo)在內(nèi)的企業(yè)目前已分別推出“全球夢(mèng)想合伙人”和“訂單倒逼品牌升級(jí)”等措施，意在與國(guó)內(nèi)商家一起培育品牌。

同時(shí)，跨境O2O之風(fēng)影響下，出口跨境電商紛紛開(kāi)始布局線下，開(kāi)設(shè)海外展示中心。小笨鳥(niǎo)總裁劉寅對(duì)記者表示，小笨鳥(niǎo)的海外運(yùn)營(yíng)中心與傳統(tǒng)海外倉(cāng)的性質(zhì)存在較大差異，它集展示、銷(xiāo)售、物流分撥為一體，可提供全方位、立體化服務(wù)。目前小笨鳥(niǎo)的海外運(yùn)營(yíng)中心已經(jīng)在美國(guó)、歐洲、澳大利亞、巴林等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，并可實(shí)現(xiàn)本土化平臺(tái)、本土化語(yǔ)言進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

跨境電商20強(qiáng)名單

■ 天貓國(guó)際

■ 林德帕西姆

■ 蘭亭集勢(shì)

■ 京東全球購(gòu)

■ 聚優(yōu)澳品

■ 敦煌網(wǎng)

■ 蘇寧海外購(gòu)

■ 網(wǎng)易考拉海購(gòu)

■ wish

■ 聚美優(yōu)品

■ 亞馬遜

■ 小笨鳥(niǎo)

■ 唯品國(guó)際

■ eBay

■ 易單網(wǎng)

■ 洋碼頭

■ 速賣(mài)通

■ 時(shí)光100

■ 蜜芽

■ DX

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