亞馬遜廣告新功能Headline Search Ads  開(kāi)放啦，亞馬遜又一巨變！！

自從品牌備案 2.0 上路后，亞馬遜陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)了品牌賣家專屬的功能，

像是 Enhanced Brand Content （EBC）和 Storefront （品牌店鋪首頁(yè)） ，

現(xiàn)在又在新增 Headline Search Ads （標(biāo)題搜索廣告）！

最近有些人可能會(huì)在亞馬遜后臺(tái)看到這個(gè)訊息

沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有看錯(cuò)！

最上方的 Headline Search Ads 原本只開(kāi)放給 Vendor Central 的賣家，

現(xiàn)在正式開(kāi)放給 Seller Central 的 品牌賣家啦！

亞馬遜 Vendor & Seller 后臺(tái)大評(píng)比！

亞馬遜廣告新功能Headline Search Ads 什麼是 Headline Search Ads ？

Headline Search Ads 一樣是 Pay Per Click（PPC）廣告，

比一般的站內(nèi)廣告更有彈性的客制化自己的廣告，

以關(guān)鍵詞驅(qū)動(dòng)廣告來(lái)推廣品牌。

Headline Search Ads 就是在搜索關(guān)鍵詞后，

出現(xiàn)在最上方的橫向點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，

這里絕對(duì)可以稱為黃金廣告位，

買家搜索后第一個(gè)看到的商品和區(qū)塊就是這了，

可以有效地推廣你的品牌！包含了以下：

·A custom message（客制化信息）

·A link to your product s or Amazon Store pages（一個(gè)可以導(dǎo)向到你的商品頁(yè)面或是亞馬遜店鋪?lái)?yè)面的鏈結(jié)）

·Your logo（品牌商標(biāo)圖）

·Your brand name（品牌名稱）

·Three featured products from your catalog（三個(gè)商品）

需要什麼條件才符合？

Professional seller with a registered brand（有品牌備案的專業(yè)賣家）

The ability to ship to all U.S. addresses（可以運(yùn)送到美國(guó)任何地方）

A valid credit card on file（賬號(hào)必須有綁定有效的信用卡）

Product listings in one open category（商品必須是以下的商品分類）

Headline Search Ads 設(shè)置流程

1. 登陸 Seller Central ＞［Advertising］＞［Campaign Manager］＞［Headline Search Ads NEW］ ＞［Create Campaign］

2. 在第一步 LIST PAGE ，可以選擇你的品牌＞在挑選三個(gè)要放上廣告的商品點(diǎn)擊 Add

3. 第二步 CREATIVE，在 Headline 可以輸入你的廣告文字信息，也可以更換你的主圖或是三個(gè)商品。下方會(huì)呈現(xiàn)電腦和手機(jī)上的廣告預(yù)覽畫(huà)面。

4. 第三步 KEYWORDS ，此步可以設(shè)置 關(guān)鍵詞（Keywords）和關(guān)鍵詞出價(jià)。有亞馬遜推推薦的關(guān)鍵詞，也可以設(shè)置自己的關(guān)鍵詞。

5. 最后一步設(shè)置廣告組名稱，每天的預(yù)算（每天最低 10美金）。

段落小結(jié)

Seller Central 的 Headline Search Ads 除了設(shè)置比 Vendor Central 簡(jiǎn)單很多，

在管理廣告績(jī)效方面也是做的比較好的。

如果你有使用 Vendor Central 就會(huì)知道管理廣告組的界面是沒(méi)有篩選器的。

必須下載所有廣告報(bào)告，再匯入 Excel 分析篩選資料，相當(dāng)麻煩。如下圖。

Seller Central 的界面改進(jìn)了很多，可以依照自己的需求來(lái)調(diào)整篩選器，

不需要下載后再匯入 Excel 做處理，

直接可以在亞馬遜后臺(tái)分析廣告績(jī)效，藉此調(diào)整廣告出價(jià)和評(píng)估關(guān)鍵詞效果。

目前還不是所有的品牌賣家都可以使用，

已經(jīng)有使用的賣家表示 Headline Search Ads 讓銷售有顯著的提升，

跟舊有的 Sponsored Products Ads 是有明顯差別的。

如果你的賬戶可以使用這個(gè)功能，

非常推薦嘗試看看  Headline Search Ads！

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