上周黑五的情況很是一言難盡，今天下午開始的，真正的網(wǎng)購大促節(jié)日“網(wǎng)購星期一”會不會給賣家驚喜，挽救一下這個年末旺季呢？我們還是從賣家群和網(wǎng)上數(shù)據(jù)機構(gòu)調(diào)研一下，給大家?guī)硪粋€速報。

在美國當?shù)貢r間網(wǎng)一開始前的幾個小時，已經(jīng)有一些賣家反應(yīng)訂單量開始逐漸有了些上升，但是大部分還是比較涼涼的情況，和黑五當天如出一轍。同樣，網(wǎng)一開始之后單量明顯增多的賣家也有，多是不巧LD排期在了晚間檔還沒有取消想試試看的，只報名了免費活動的賣家基本在這會兒沒啥動靜。

剛開始沒有動靜也是正常的，我們上次也說過大促當天最主要的成交高峰都是白天和傍晚下班回家后，剛開始的凌晨總歸是比較淡的。大家不妨多留意自己的活動是否正常在跑，適當調(diào)低銷售低谷時的廣告預(yù)算，等待真正高峰期的到來。

網(wǎng)一作為年末網(wǎng)購第一大促節(jié)日，理應(yīng)表現(xiàn)要比黑五好上一點，也能從今年黑五的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)上推斷網(wǎng)一的情況，那么今年黑五到底表現(xiàn)如何呢？

 今年黑五首次出現(xiàn)下跌

目前黑五的初步數(shù)據(jù)已經(jīng)有了，根據(jù)Adobe的統(tǒng)計顯示，今年的黑五當天的在線銷售數(shù)據(jù)在89億美金左右，略低于去年的90億美金，距離Adobe此前預(yù)測的破百億差距甚遠。這也是自08年金融危機以來，首次黑五銷售額出現(xiàn)了下滑的情況。

更加嚴峻的是，黑五的線上發(fā)生下滑以外，就連線下門店也涼涼。根據(jù)海外數(shù)據(jù)機構(gòu)公布的初步調(diào)研結(jié)果顯示，黑五當天線下門店的整體客流量與 2019 年的水平相比下降了 28.3%，甚至在感恩節(jié)那天，實體店的訪問量比 2019 年的水平下降了 90.4%！

嚴重的日用品缺貨影響了線上和線下產(chǎn)品在這個黑五的銷售，據(jù) Adobe 稱，直到上周五截止，電商網(wǎng)站上的缺貨率與19年的水平相比增加了 124%。其中家用電器、電子產(chǎn)品、家政用品以及家居和花園用品的缺貨率最高。

而且因為美國經(jīng)濟的持續(xù)下行，消費者更傾向于購買和囤積必需品、日用品，一方面這些產(chǎn)品在嚴重缺貨，另一方面非必需品的類目反而貨物很多，以至于大部分這些非必須品類目早在11月初就放出了大力度的折扣，讓黑五時期的平均降價水平和月初差不多。

這種折扣的提前放出，也讓消費者能夠更提前地享受黑五同力度地折扣，分散了黑五當日的銷售，也造成今年黑五當日的消售情況低于往年。

從黑五的這些表現(xiàn)來看，Adobe此前預(yù)測的103億到120億肯定是搞不定了，但是比黑五的89億更高還是沒有問題的，就看明天白天的具體情況了！

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