前幾天有個(gè)工廠賣家過(guò)來(lái)找小波兒，他問(wèn)我亞馬遜自有品牌是什么？他有一個(gè)朋友加入了那個(gè)項(xiàng)目，似乎做得還不錯(cuò)。這個(gè)項(xiàng)目有什么資源和優(yōu)勢(shì)嗎？

本篇文章小波兒會(huì)盡可能詳細(xì)地跟大家介紹一下加入亞馬遜自有品牌項(xiàng)目的資源和優(yōu)勢(shì)還有一些比較重要的注意事項(xiàng)。

亞馬遜自有品牌項(xiàng)目，是亞馬遜為賣家所提供的綜合性扶持項(xiàng)目，會(huì)在選品，運(yùn)營(yíng)和流量等多個(gè)維度提供全方位的專屬資源扶持。目前對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)放的有“亞馬遜加速器項(xiàng)目”和“亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目”兩個(gè)模式。這個(gè)項(xiàng)目有以下幾種強(qiáng)力的資源扶持：

一、優(yōu)質(zhì)的自有品牌展示位加速增長(zhǎng)。

加入自有品牌項(xiàng)目的賣家將會(huì)得到一套營(yíng)銷支持，包括品牌保護(hù)、Vine、EBC/A+等功能，評(píng)分高的產(chǎn)品還有可能得到額外的亞馬遜站內(nèi)展示位置。

二、為新老賣家加速業(yè)務(wù)積蓄潛能。

賣家可充分利用亞馬遜自有品牌項(xiàng)目的資源，放大我們的產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低運(yùn)營(yíng)壓力。

三、專屬上線指導(dǎo)快速啟動(dòng)業(yè)務(wù)。

賣家將得到項(xiàng)目上線指導(dǎo)和一系列產(chǎn)品支持，幫助賣家快速啟動(dòng)并可追蹤銷售表現(xiàn)。

亞馬遜加速器項(xiàng)目和亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目是亞馬遜自有品牌項(xiàng)目下的兩大模式，目前都向中國(guó)第三方賣家開(kāi)放。

亞馬遜加速器項(xiàng)目開(kāi)放的站點(diǎn)有美國(guó)、歐洲和日本。

（圖片來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目開(kāi)放的站點(diǎn)也是美國(guó)、歐洲和日本，不過(guò)美國(guó)目前暫時(shí)還是邀請(qǐng)制。

（圖片來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

兩種模式在品牌所屬、開(kāi)放站點(diǎn)/品類、收費(fèi)和賣家資質(zhì)要求方面都有不同。（具體可參考下圖）。

（圖片來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

亞馬遜自有品牌項(xiàng)目開(kāi)放的類目情況如下：

時(shí)尚品類：服飾、鞋靴、手表、珠寶、箱包

消費(fèi)電子：電子產(chǎn)品、無(wú)線產(chǎn)品等..

家具百貨：家具、工具、玩具、家居用品、辦公用品、攝影器材、音樂(lè)器材、家裝建材、廚房用品、寵物用品、運(yùn)動(dòng)用品、草坪庭院用品、汽車/摩托車用品、工業(yè)及科研用品等..

需要注意的是，亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目中，日本站不支持時(shí)尚品類。所以賣家若有加入該項(xiàng)目的意向的，務(wù)必要確認(rèn)好自己目前或預(yù)期參加的類目是否符合以上類目需求。

1.亞馬遜加速器項(xiàng)目目前支持在歐、美、日運(yùn)作，不過(guò)，加入該項(xiàng)目后，我們品牌的產(chǎn)品只能在亞馬遜銷售，亞馬遜保留收購(gòu)品牌的權(quán)利（若年銷售達(dá)到三千萬(wàn)歐元）且我們必須同意。

2.加入該項(xiàng)目后賣家仍然可自行把控店鋪運(yùn)營(yíng)，還可獲得亞馬遜站內(nèi)流量和促銷支持，對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推廣，提高流量及品牌曝光度。

3.加速器流量的廣告會(huì)由亞馬遜專業(yè)團(tuán)隊(duì)免費(fèi)接手負(fù)責(zé)。

5.可享受免費(fèi)的小語(yǔ)種翻譯服務(wù)。

6.得到亞馬遜對(duì)品牌的全面保護(hù)。

7.可使用EBC/A+頁(yè)面增強(qiáng)版和免費(fèi)參加Vine計(jì)劃。

這里我們簡(jiǎn)單講一下這個(gè)項(xiàng)目的免費(fèi)廣告的問(wèn)題。實(shí)際上，項(xiàng)目的流量廣告與我們平時(shí)投放的亞馬遜CPC廣告（SP、SB、SD）不是一個(gè)東西。加入亞馬遜加速器項(xiàng)目的賣家除了可免費(fèi)享受加速器廣告流量資源外，還是同樣可以投放后臺(tái)的CPC廣告的。加入亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目不需要自行投放廣告。

目前項(xiàng)目主要提供四種不同的廣告流量位置：

1. featured from our brand

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（圖片來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

不過(guò)，第一種流量位置只有在我們賣家停止了該站點(diǎn)后臺(tái)的所有CPC廣告一周后才會(huì)逐漸生效，其它三種廣告流量位置不受賣家后臺(tái)廣告的影響。但是第一種廣告流量位置featured from our brand的流量是最大的，也是在歐洲項(xiàng)目流量導(dǎo)流的主要渠道。

1.亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目目前只支持在歐、日運(yùn)作，美國(guó)僅進(jìn)行小范圍測(cè)試。

2.已開(kāi)放的亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目的品牌有：Umi、Econo、Hirako、TWS

3.該項(xiàng)目的廣告宣傳同樣由亞馬遜負(fù)責(zé)。

4.可享受免費(fèi)的小語(yǔ)種翻譯服務(wù)。

5.前期會(huì)通過(guò)嚴(yán)格的驗(yàn)廠、產(chǎn)品認(rèn)證報(bào)告、產(chǎn)品審核等來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

1.必須提供包括BSCI，SEDEX，Better Work，RBA，SA8000(賣家自費(fèi))在內(nèi)的第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告，通常國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的工廠都會(huì)有BSCI驗(yàn)廠報(bào)告。

2. 加入亞馬遜加速器項(xiàng)目的賣家必須在其所銷售的站點(diǎn)注冊(cè)商標(biāo)并完成品牌注冊(cè)。

3. 加入亞馬遜授權(quán)品牌項(xiàng)目的賣家必須注冊(cè)新賬號(hào)，而亞馬遜加速器項(xiàng)目新老賬號(hào)均可。

4. 加入亞馬遜加速器項(xiàng)目，除傭金外還需額外再付7%的項(xiàng)目費(fèi)用，加入授權(quán)品牌項(xiàng)目需另付10%。

5. 加入亞馬遜加速器后，品牌只能在亞馬遜項(xiàng)目賬號(hào)獨(dú)家銷售，亞馬遜保留收購(gòu)品牌的權(quán)利。

進(jìn)入下方鏈接進(jìn)行填寫(xiě)信息并提交，客戶經(jīng)理將會(huì)在2周內(nèi)通過(guò)郵箱或者電話聯(lián)系。

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好了，以上就是亞馬遜自有品牌項(xiàng)目的全部介紹啦！如果大家有什么問(wèn)題可以私信小波兒哈~歡迎大家一起來(lái)討論~

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